美國消費市場大變革

美國X世代:嬰兒潮滾邊去!

二十至三十歲的X世代人口數是美國人口的第二高峰,消費力驚人。不過,他們的消費品味與形態很不一樣,正考驗著生意人的行銷手法。

美國總統柯林頓為戰後出生的嬰兒潮(Baby Boomers)露了臉,從老人手裡贏來政權,確認新一代政治局面。但在商業世界裡,稱為X世代(Generation X)的年輕人,卻已在大聲喊著:嬰兒潮滾邊去!
「大學學費每年漲幅五%至十五%,是一般物價上漲速度的二至三倍,簡直坑人!」
-辛.羅德,二十七歲,每天在明尼蘇達州孟克多市的購物街商店裡打工四小時,才供得起他的MBA花費。
「我對六○年代的口號,愛、和平、樂至高點,感冒至極,你看看他們幹了哪些好事,為了物質享受,比他們的上一代還更貪婪」。
-布蘭恩.霍夫曼,二十五歲,自由環境作家。
聽到了吧!這是一代心裡不平靜、有話要說的新新人類,商人們想要賺他們餞,得先摸清楚他們的世界。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登入即可閱讀,網站會員登入可享每月免費閱讀4篇文章