品牌聯名已經不是新鮮事，但要怎麼玩，才能達到社群擴散？答案是，提供「幽默有哏」或「出乎意料」的品牌內容，讓顧客有話題可分享、強化個人風格，在社群上更搶眼、突出，締造社交身價。顧客受到歡迎，品牌自然更討喜。「帥哥，今天要不要加點一杯飲料？」近期，早安美芝城的…
想要用戶幫你分享品牌訊息？《瘋潮行銷》作者約拿．博格（Jonah Berger）提到，可以為用戶締造社交身價，也就是讓他們透過品牌或產品內容，凸顯自己形象、風格。而其中一個方法就是遊戲化，包含測驗、競賽或是組隊等。今年10月，一個心理測驗「圈內人集合！測測你是什麼屬性的…
「你是什麼圈的人？」時不時，Instagram、臉書限時動態，連續好幾天都是同一個心理測驗洗版。滿滿的火系圈、貓系圈、岩石圈等分類圖，搭配有趣的對話框與個性標籤，朋友在圖旁，寫下「我就是這樣」或是「誰跟我相吸相剋？快來認親！」內容爆量時代，想讓產品、活動爆量宣傳，你…
10月下旬的週末，謝維智在圓山花博廣場近80攤的商家中穿梭，不時與攤商、熟客聊天，一邊注意著人流動線、提醒同事清除滿溢的垃圾桶，這已經是他今年舉辦的第38場市集活動。從新北耶誕城、台北白晝之夜、高雄大港開唱，到天母啤酒節，甚至是保時捷的品牌活動，背後都有謝維智所…
當市場已是一片紅海，你如何殺出生路、從後進者翻身第一？肯驛國際是全台最大禮賓公司，台灣9成銀行、保險公司的VIP服務都由它提供，每年服務超過200萬人次，包括機場接送、機場與高鐵貴賓室、代訂飯店或餐廳的禮賓秘書客服，它都是市占第一。{DS_BOX_36443}但，它2008年成立、…
走進全家便利商店，從夏日必備的酷繽沙、霜淇淋、長年熱銷的蜂蜜水、瓶內漂浮著新鮮茶葉的各色冷泡茶，到架上一字排開的營養果乾，這些看似截然不同的品項，背後共通點，是它們都屬於全家自有品牌FamiCollection。這一系列自創商品自2013年上架，儘管只占全家整體營收約5％，但…
當你擁有高知名度，如何把看得到、摸不到的人氣，轉換為買氣，帶來實際收入？在台灣，藝人、網紅想利用高人氣IP（Intellectual Property，智慧財產權）自創品牌，失敗者多，癥結點在：缺乏持續性。IP自創品牌，初期往往因製作量少、成本高，售價相對高，即使初期靠人氣吸引鐵粉…
1個數十年沒有大變動的市場，同業早已各自為王。做為後進者，你會用什麼樣的方式攪動市場？成立時間短，資本額也不比同業的悠勢科技，如今是全台最大停車場營運平台。他們的突破點是：專注解決客戶沒說出口的痛點。{DS_BOX_36413}該公司因此收服仁愛帝寶、富邦金融中心、台北喜…
一個創業不過5年的連鎖咖啡後進者，品牌力要如何迎頭趕上老大哥們？台中市公益路與中美街口，一棟純白色建築搭配大片落地玻璃，從1樓延伸到頂樓的全店面視覺，都印著大大的黑色噴漆塗鴉，寫著牛仔褲品牌Levi's 501的反叛精神標語。這是CAFE!N硬咖啡最新一檔聯名。他們成立至今…
一杯幾十塊的咖啡，也能賣設計跟體驗嗎？使用冠軍杯測師把關的咖啡豆、不易融化的大塊方冰維持風味；門市內或白色系潮流感、或木質調溫暖感；每季推出一檔聯名合作，不只變更杯身設計，還隨之推出期間限定餐點。前述種種，不是精品咖啡館，而是連鎖咖啡品牌CAFE!N一杯55元的黑…
YouBike註冊驗證碼、衛生局通知、電商平台通知商品送達、銀行信用卡交易通知⋯⋯，這些簡訊，其實都不是直接從電商、銀行發出來，一半以上都先經過這家公司的系統，它叫三竹資訊。{DS_BOX_36330}手機上如果裝有券商看盤App，無論從哪家下載，也多出自於它，因此三竹有「看盤一…
一間年營收近12億元的台灣小公司，為何能讓精品羽絨衣加拿大鵝（Canada Goose）執行長萊斯（Dani Reiss）、美國最大滑雪品牌Burton執行長萊奇（John Lacy）都點頭同意，跨海接受商周側訪？「我們和竣邦國際（J&B）有著長達20年的合作關係，」萊斯告訴商周，竣邦的研發、品質與…
走入蝦皮店到店門市，在機器上輸入取件電話與驗證碼，確認包裹櫃位，自行打開櫃門、取出包裹，不到半分鐘時間，取件完成。這是以智取櫃取代店員找貨的第3代蝦皮店到店，也是進一步壓低營運成本的關鍵武器。智取櫃不是新概念，早在數年前，台灣就有快取寶和掌櫃先後推出，但前者…
在蝦皮購物時，你會選擇宅配、超商取貨，還是蝦皮店到店？蝦皮店到店推出2年，目前單店每日平均包裹量約400件，如果以年底展店目標1,400家來計算，年處理量將會突破2億件。首當其衝，就是便利商店的超取業務。當年因為與蝦皮合作，超商的超取業務飛快成長；也因為超商，蝦皮在…
2021年，蝦皮店到店橫空出世，迄今店數已破千家。外界對這步棋有各種揣測，卻始終霧裡看花。究竟，他們為什麼要跨入線下？營運狀況如何？接下來又有什麼打算？{DS_BOX_36252}要看懂蝦皮這一手，關鍵字是：主控權。蝦皮購物資深執行總監梁日威，與一手打造蝦皮店到店的總監劉俊…
「TikTok正在將它的平台，變成一個真正的電商威脅，」彭博才點名不久，9月26日，印尼政府就以保護中小企業為由，禁止社群媒體進行電商交易。禁令要撻伐的對象，顯然就是TikTok。因為短影音平台TikTok內建的電商TikTok Shop自2021年陸續在各國開設以來，去年在整個東南亞網站交…
桃園巨蛋音樂震耳欲聾，人潮多到外圍交通一度癱瘓，台下擠滿超過2萬名的印尼移工，來聽「印尼五月天」Slank開唱，這場演場會背後推手之一，不是東南亞公司，而是台灣的統振。{DS_BOX_36193}統振原本是一家電池廠，現在卻做起移工匯兌生意，這項業務毛利率高達6成以上，相較電池…
9月25日，新光三越籌備已久、首次插旗東區的新店——鑽石塔（Diamond Towers），終於開啟大門。踏入館內，第一眼就會看見色彩繽紛的保時捷電動車專櫃。再往上走，是分別主打女裝、珠寶、香氛等的5大選品店，裡頭共囊括了近70個品牌；4樓則有米其林星級主廚領軍的Restaurant A等…
疫後全球旅遊業大爆發，儘管亞洲市場需求僅恢復疫前7成水準，旅遊體驗平台Klook今年交易額卻上看疫情前3倍，預估可達30億美元。{DS_BOX_36191}Klook共同創辦人暨執行長林照圍點出，火箭般成長背後，來自三管燃料：一是疫情期間深耕的各國國旅市場，相比疫前成長了8倍；第二是整…
「這麼一家厲害的公司，卻很少有人真正了解它的偉大之處。請一定要用報導好好傳達，」採訪尚未開始，大阪大學經營學系教授延岡健太郎，便如此的向商周記者耳提面命。這位日本經營學權威口中的「偉大企業」，指的是日本工廠自動化設備大廠基恩斯（Keyence）。雖然它目前市值名列…
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