熟悉策略行銷的政治大學國際經營與貿易系教授邱志聖，以Garmin的2B策略，解析「綁」的哲學：Garmin是智慧穿戴式裝置的先行者，功能、規格先進，多年來也累積很多客戶數據，能把產品改良、預測做得更好。但蘋果、三星的優勢是從運動偵測、手機到家用電器等各平台間不斷擴充產品…
一位身穿無塵服，僅露出雙眼的工程師，小心翼翼的把手放進黑色的橡膠管中，一片片價值不菲的6吋砷化鎵（GaAs）磊晶片的誕生，都得經過此步驟。這裡是全球砷化鎵磊晶龍頭全新光電平鎮總部。{DS_BOX_36485}搭上「銅退光進」商機股價飆、外資兩度升目標價今年以來，全新股價飆漲接…
聯發科的股價有可能重返千元大關嗎？關鍵之一，便是AI這場戰局。 11月，聯發科發布了最新手機旗艦晶片天璣9300，這是該公司首款主打生成式AI功能的5G旗艦晶片。他們也宣布，該晶片成功運行330億參數的AI大型語言模型，並強調數據領先同業。ChatGPT帶動手機革命小米、Vivo都主打…
在1個超級紅海、且市場被巨頭們寡占的市場，你要如何闖出新局？從GPS起家的智慧穿戴品牌Garmin的答案是：開放與分享。{DS_BOX_36484}1個健康平台黏企業客貢獻10％使用者、雙位數成長穿戴裝置因為疫情迎來1波大成長。研調機構TrendForce指出，光是疫情爆發後1年，該市場銷量年成…
「多元路徑很重要，⋯⋯單押BEV（純電動車）是不正確的。」豐田會長豐田章男在今年10月底的日本移動展中說：「根據每個國家和地區的道路和能源條件，實現碳中和的方法有很多種，現實就是這樣。」電動車非唯一解豐田投入多元能源拚零碳近幾年，當全球車廠如火如荼投入電動車研究…
品牌聯名已經不是新鮮事，但要怎麼玩，才能達到社群擴散？答案是，提供「幽默有哏」或「出乎意料」的品牌內容，讓顧客有話題可分享、強化個人風格，在社群上更搶眼、突出，締造社交身價。顧客受到歡迎，品牌自然更討喜。「帥哥，今天要不要加點一杯飲料？」近期，早安美芝城的…
想要用戶幫你分享品牌訊息？《瘋潮行銷》作者約拿．博格（Jonah Berger）提到，可以為用戶締造社交身價，也就是讓他們透過品牌或產品內容，凸顯自己形象、風格。而其中一個方法就是遊戲化，包含測驗、競賽或是組隊等。今年10月，一個心理測驗「圈內人集合！測測你是什麼屬性的…
「你是什麼圈的人？」時不時，Instagram、臉書限時動態，連續好幾天都是同一個心理測驗洗版。滿滿的火系圈、貓系圈、岩石圈等分類圖，搭配有趣的對話框與個性標籤，朋友在圖旁，寫下「我就是這樣」或是「誰跟我相吸相剋？快來認親！」內容爆量時代，想讓產品、活動爆量宣傳，你…
性格測驗在招聘流程中，是常見的第1關卡。美國人力資源管理協會（SHRM）指出，82％企業會在面試之前，請應試者做一些測驗。究其原因，面試時間有限，很難全盤認識1個人，但透過性格測驗，能協助企業評估受試者是否契合公司文化，能否勝任應聘職缺。舉例來說，馬斯頓人際取向性…
AI發展變化飛快，日前OpenAI開發者大會上，GPTs客製化AI應用的發表，似乎又將這場競爭推升到新的層次。即便如此，相隔一天，雲端遊戲串流服務公司優必達與台大團隊合作打造的台版大型語言模型發表會，仍吸引宇峻奧汀、大宇資訊等多家遊戲、娛樂公司，及國際廣告集團電通等多方…
AI大型語言模型（LLM）的競爭正進入戰國時代！11月初，特斯拉執行長馬斯克宣布，旗下AI公司xAI推出聊天機器人Grok，要跟ChatGPT打對台。從去年11月OpenAI推出ChatGPT聊天機器人之後，當今各個叫得出名字的雲端科技巨頭，都正以不同方式投入大型語言模型戰場。{DS_IMG_350062}{…
10月下旬的週末，謝維智在圓山花博廣場近80攤的商家中穿梭，不時與攤商、熟客聊天，一邊注意著人流動線、提醒同事清除滿溢的垃圾桶，這已經是他今年舉辦的第38場市集活動。從新北耶誕城、台北白晝之夜、高雄大港開唱，到天母啤酒節，甚至是保時捷的品牌活動，背後都有謝維智所…
當市場已是一片紅海，你如何殺出生路、從後進者翻身第一？肯驛國際是全台最大禮賓公司，台灣9成銀行、保險公司的VIP服務都由它提供，每年服務超過200萬人次，包括機場接送、機場與高鐵貴賓室、代訂飯店或餐廳的禮賓秘書客服，它都是市占第一。{DS_BOX_36443}但，它2008年成立、…
走進全家便利商店，從夏日必備的酷繽沙、霜淇淋、長年熱銷的蜂蜜水、瓶內漂浮著新鮮茶葉的各色冷泡茶，到架上一字排開的營養果乾，這些看似截然不同的品項，背後共通點，是它們都屬於全家自有品牌FamiCollection。這一系列自創商品自2013年上架，儘管只占全家整體營收約5％，但…
當你擁有高知名度，如何把看得到、摸不到的人氣，轉換為買氣，帶來實際收入？在台灣，藝人、網紅想利用高人氣IP（Intellectual Property，智慧財產權）自創品牌，失敗者多，癥結點在：缺乏持續性。IP自創品牌，初期往往因製作量少、成本高，售價相對高，即使初期靠人氣吸引鐵粉…
1個數十年沒有大變動的市場，同業早已各自為王。做為後進者，你會用什麼樣的方式攪動市場？成立時間短，資本額也不比同業的悠勢科技，如今是全台最大停車場營運平台。他們的突破點是：專注解決客戶沒說出口的痛點。{DS_BOX_36413}該公司因此收服仁愛帝寶、富邦金融中心、台北喜…
要成為跑在前面的人，你願意付出多少代價呢？它，曾經是特斯拉最老的台灣供應商，默默用了15年的時間，幫助特斯拉走到今日的地位。但當電動車進入戰國時代，百花齊放的時刻，它也正遭遇史上低潮。去年歲末，工業馬達供應商富田電機3董1監同時辭任，攤開今年上半年的財報，會發…
10月底，手機晶片龍頭高通在夏威夷的高峰會上發布全新的AI PC晶片「X Elite」，這不僅是高通有史以來為PC打造效能最強的處理器，令現場分析師、媒體驚嘆的是，高通強調這顆處理器的CPU在顛峰的效能表現，甚至超越蘋果的M2 Max處理器與英特爾的i9處理器。手機晶片龍頭跨界拿自家…
一個創業不過5年的連鎖咖啡後進者，品牌力要如何迎頭趕上老大哥們？台中市公益路與中美街口，一棟純白色建築搭配大片落地玻璃，從1樓延伸到頂樓的全店面視覺，都印著大大的黑色噴漆塗鴉，寫著牛仔褲品牌Levi's 501的反叛精神標語。這是CAFE!N硬咖啡最新一檔聯名。他們成立至今…
一杯幾十塊的咖啡，也能賣設計跟體驗嗎？使用冠軍杯測師把關的咖啡豆、不易融化的大塊方冰維持風味；門市內或白色系潮流感、或木質調溫暖感；每季推出一檔聯名合作，不只變更杯身設計，還隨之推出期間限定餐點。前述種種，不是精品咖啡館，而是連鎖咖啡品牌CAFE!N一杯55元的黑…
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