入境不問俗 零售業大王吃大虧

直接面對世界各國消費者的跨國零售業,無論商品選擇、口味、賣場擺設或定價策略都要入境問俗,但即便在同一個國家,定價策略也應該考慮文化差異嗎?
美國兩位學者進行一項長達五年的研究顯示,在社會條件相同下,文化背景是影響消費行為最大的因素,相對地也影響到商品的定價。

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