入境不問俗 零售業大王吃大虧

直接面對世界各國消費者的跨國零售業，無論商品選擇、口味、賣場擺設或定價策略都要入境問俗，但即便在同一個國家，定價策略也應該考慮文化差異嗎？

美國兩位學者進行一項長達五年的研究顯示，在社會條件相同下，文化背景是影響消費行為最大的因素，相對地也影響到商品的定價。

美國許多外來移民都選擇先在南加州落腳，當地因而呈現多重文化的特色。兩名學者艾克曼〈David Ackerman〉與特利斯〈Gerard Tellis〉因而選擇在這裡進行文化與消費的田野調查。