廣告量緩步復甦　舊媒體沒份　新媒體獨樂

就在今年春天，廣告業的前景突然開始光明了起來。第一道曙光發生在五月，梅西百貨（Macy）財務長宣告與六個月前相比，營收能見度已經大為好轉。緊接著，軟體巨擘微軟（Microsoft）表示將斥資一億美元行銷新推出的搜索引擎Bing，力抗Google。

然後，全球第二大汽車製造商、同時是全美前十大廣告主通用汽車（General Motors），於六月聲請破產保護時表示將停止刪減廣告預算，七月結束重整後，旋即宣布將大幅提高二○○九年和二○一○年廣告支出。

無獨有偶，全美最大廣告主寶僑（Procter & Gamble）隨後也表示將提高品牌行銷經費，連雅虎（Yahoo）亦計畫砸下七千五百萬美元（約合新台幣二十四億三千七百五十萬元）重金自我行銷，這是多年來首見。