廣告量緩步復甦 舊媒體沒份 新媒體獨樂

就在今年春天,廣告業的前景突然開始光明了起來。第一道曙光發生在五月,梅西百貨(Macy)財務長宣告與六個月前相比,營收能見度已經大為好轉。緊接著,軟體巨擘微軟(Microsoft)表示將斥資一億美元行銷新推出的搜索引擎Bing,力抗Google。

然後,全球第二大汽車製造商、同時是全美前十大廣告主通用汽車(General Motors),於六月聲請破產保護時表示將停止刪減廣告預算,七月結束重整後,旋即宣布將大幅提高二○○九年和二○一○年廣告支出。

無獨有偶,全美最大廣告主寶僑(Procter & Gamble)隨後也表示將提高品牌行銷經費,連雅虎(Yahoo)亦計畫砸下七千五百萬美元(約合新台幣二十四億三千七百五十萬元)重金自我行銷,這是多年來首見。

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