喚起民族情感的伏特加酒王

一九九八年八月,亞洲金融風暴延燒至俄羅斯,而發生本土金融危機,當時俄羅斯經濟成長率負四‧六%,俄國股市暴跌九○%,上百萬名俄羅斯民眾的積蓄化為烏有。

當時俄羅斯金融風暴發生,俄羅斯標準企業(Russian Standard Corporation)執行長羅斯坦‧塔里科(Roustam Tariko)卻逆勢出擊,推出比俄羅斯本土伏特加酒貴五倍的高檔自有品牌「俄羅斯標準」(Russian Standard)伏特加。

十年過去,這個品牌在俄羅斯市占率高達六○%,為俄國第一,目前更行銷全球六十五國。即使去年發生金融海嘯,俄羅斯標準去年仍賣出兩百一十萬箱,逆勢成長五‧四%。

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