喚起民族情感的伏特加酒王

一九九八年八月，亞洲金融風暴延燒至俄羅斯，而發生本土金融危機，當時俄羅斯經濟成長率負四‧六％，俄國股市暴跌九○％，上百萬名俄羅斯民眾的積蓄化為烏有。

當時俄羅斯金融風暴發生，俄羅斯標準企業（Russian Standard Corporation）執行長羅斯坦‧塔里科（Roustam Tariko）卻逆勢出擊，推出比俄羅斯本土伏特加酒貴五倍的高檔自有品牌「俄羅斯標準」（Russian Standard）伏特加。

十年過去，這個品牌在俄羅斯市占率高達六○％，為俄國第一，目前更行銷全球六十五國。即使去年發生金融海嘯，俄羅斯標準去年仍賣出兩百一十萬箱，逆勢成長五‧四％。