品牌多角化經營是福還是禍?

近年來企業界流行的多角經營方式,是否真的獲得消費者的認同?至少有些人並不以為然。美國行銷專家蘿拉‧芮斯(Laura Ries)在她的新作《名牌的起源》(Origin of Brands)一書中指出,同一個品牌經營太多不同種類的產品,包山包海,反而混淆了消費者對於此一品牌的印象。

速食餐飲業巨人麥當勞,一九五○年代發源於美國加州,起初只供應漢堡、薯條和冷飲,現在的菜單內容則幾乎包羅萬象。另外一家同樣源自加

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登即可直接閱讀。