品牌多角化經營是福還是禍?

近年來企業界流行的多角經營方式,是否真的獲得消費者的認同?至少有些人並不以為然。美國行銷專家蘿拉‧芮斯(Laura Ries)在她的新作《名牌的起源》(Origin of Brands)一書中指出,同一個品牌經營太多不同種類的產品,包山包海,反而混淆了消費者對於此一品牌的印象。

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