紐國如何讓觀光成為最大出口收入來源？

把國家當品牌經營　抓到對的客群

特別報導｜撰文者：賀先蕙｜出刊日期： 2007-07-26

為了拚觀光，紐西蘭傾公、私部門之力打響招牌，正因為珍惜自身的特色，所以不盲目競爭，他們看得更遠，努力維護永續經營的環境。

今年初由世界經濟論壇（World Economic Forum）所推出的首次「旅遊及觀光競爭力報告」（Travel and Tourism Competitiveness Report）中，紐西蘭奪得第十四名，超越亞太區的印尼、馬來西亞、韓國、日本和台灣的第三十名。

觀光業，已經超過乳品業，成為紐西蘭最大的出口來源，在二○○五年為紐西蘭創造高達八十一億紐幣（約合新台幣二千零八十九億元）的出口收入，占紐西蘭總出口的一八‧七％。每十個工作中，就有一個是由觀光業所提供。

赴紐觀光人數更是自一九九九年以來就快速成長，從每年一百四十四萬人成長到二○○六年的二百二十萬人。