高級筆龍頭萬寶龍的品牌移動策略

進軍女性市場　卻拒絕趕流行

產業風雲｜撰文者：李郁怡｜出刊日期： 2007-09-20

一個啟動品牌移動的後進者，是應該要打速度戰，以求後發先至？還是要放慢速度、小心聚焦，避免損壞品牌形象的風險？知名精品品牌萬寶龍選擇的顯然是後者。

品牌移動最重要的原則是『合理法則（Legitmacy）』。」萬寶龍策略與發展執行副總裁龐揚瑪（Jean-Marc Pontroue）接受《商業周刊》獨家專訪，闡述這家百年精品品牌，在這十五年發展品牌移動的歷史之中，如何小心「聚焦」。

失焦，是品牌移動最大的風險。

萬寶龍是全球高級書寫工具市場最大的品牌，它黑白六角型的品牌標幟，占有全球高級筆市場七○％市占率，在全球第二大精品集團歷峰集團（Richemont）旗下十七個品牌中，排名第二大，而據《富比世》（Forbes）報導，它在二○○六年營收與獲利是集團內第一。