高級筆龍頭萬寶龍的品牌移動策略

進軍女性市場 卻拒絕趕流行

一個啟動品牌移動的後進者,是應該要打速度戰,以求後發先至? 還是要放慢速度、小心聚焦,避免損壞品牌形象的風險? 知名精品品牌萬寶龍選擇的顯然是後者。

品牌移動最重要的原則是『合理法則(Legitmacy)』。」萬寶龍策略與發展執行副總裁龐揚瑪(Jean-Marc Pontroue)接受《商業周刊》獨家專訪,闡述這家百年精品品牌,在這十五年發展品牌移動的歷史之中,如何小心「聚焦…

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