漲價策略失敗,淨利創五年來最大衰退

仿Zara快速製造 優衣庫自救雙面刃

調整戰略改向宿敵看齊,用速度搶客,
但卻墊高成本、還得搞定供應商,短期恐難甩獲利下滑陰影。

信奉「成功一日就丟」的迅銷集團(優衣庫母公司)會長柳井正再次嘗到失敗苦果,去年中優衣庫漲價一○%,使得日本消費者縮手,加上暖冬導致羽絨衣、發熱衣庫存上升,不得不降價促銷,預計今年(二○一六)淨利將較去年衰退四五.五%。

法說會上,柳井正認錯「我們上了很寶貴的一課……,漲價的商品並未讓消費者認同,」決定恢復漲價前價格,追求低價,減少平時的促銷活動。

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