漲價策略失敗，淨利創五年來最大衰退

仿Zara快速製造　優衣庫自救雙面刃

產業風雲｜撰文者：曾如瑩｜出刊日期： 2016-04-28

調整戰略改向宿敵看齊，用速度搶客，但卻墊高成本、還得搞定供應商，短期恐難甩獲利下滑陰影。

信奉「成功一日就丟」的迅銷集團（優衣庫母公司）會長柳井正再次嘗到失敗苦果，去年中優衣庫漲價一○％，使得日本消費者縮手，加上暖冬導致羽絨衣、發熱衣庫存上升，不得不降價促銷，預計今年（二○一六）淨利將較去年衰退四五．五％。

法說會上，柳井正認錯「我們上了很寶貴的一課……，漲價的商品並未讓消費者認同，」決定恢復漲價前價格，追求低價，減少平時的促銷活動。

但是反觀Zara母公司Inditex卻無畏暖冬持續成長，同時，迅銷集團的另一快時尚品牌GU年營業利益率也提升，說明氣候並非唯一因素。