觀眾不看的廣告ＴｉＶＯ全知道

國際視窗｜撰文者：刊欣｜出刊日期： 2003-07-17

「如何測量廣告的效果」，一直是傳播學者與媒體從業人員最關心的議題之一。在電視廣告方面，由於傳統上大多以媒體或節目的閱聽眾人數來作為其效果的判斷指標，因此廣告業也通常會以這項數據的高低做為媒體購買的價格依據。最近由於TiVo公司的新技術，廣告效果的判別已經有了更科學、更精確的方法。

TiVo是家從事數位視訊儲存服務的公司，在一九九九年推出可自動錄下觀眾喜歡節目的數位錄影機（DVR，digital video recorder），使電視的收視邁入一個新的時代。透過點選式的選單，觀眾就可以輕易設定要錄影的節目，而且TiVo是使用硬碟當作儲存媒體，所以觀眾不需要為錄影帶和錄影時間傷腦筋。