美泰兒應付心智超齡小孩，將跨足流行產業

芭比娃娃驚覺中年危機！

產業風雲｜撰文者：孫秀惠｜出刊日期： 2002-12-26

自一九九七年後，芭比全球銷售額每年都呈現微幅下滑，今年已四十三歲的芭比力圖扭轉中年危機，不僅推出數位相關產品，更準備跨入流行產業，再創芭比新商機。

算起真實年紀，她已經是四十三歲的中年女性了，但是她跨進了二十一世紀，不僅外表依舊年輕貌美，而且仍然引領風騷、話題不斷。

她就是最近才獲得評鑑品牌價值的「Interbrand」公司選為最有價值的玩具品牌「芭比」，她身價高達二十億美元，品牌價值只比《華爾街日報》稍低一點，還高於星巴克、亞曼尼、幫寶適與西門子等品牌。

從一九六○年至今，芭比的銷售已經超過十億個；三歲到十一歲的美國女孩，平均每人擁有十個芭比娃娃，義大利與英國女孩平均擁有七個，法國、德國女孩有五個，而亞洲地區的香港，小女生也平均每人擁有三個芭比。