耐吉、飛利浦聯手搶食二十億美元市場

十二月一日下午，台北新光三越百貨站前店突然出現四位運動明星，在川流不息的人潮中，展示繫在手臂上一款新型運動隨身聽。受人矚目的是，除了由耐吉（Nike）與飛利浦（Philips）首度公開合作外，更特別的是異業「雙品牌」的結合」」這個近年來吹起的一股行銷新趨勢。

九○年代，許多產業已邁入成熟階段，品牌的競爭越來越激烈，而且產品之間的界線越來越模糊，新產品已經很難差異化，因此，業者企圖在既有市場區隔外創造新的需求。政大國貿系教授陳建維表示在這個大環境的氛圍下，結合異業的雙品牌趨勢日益明顯。

企業為何願意「共享」？