飲料市場打「水」仗

當你想買瓶飲料解解渴、補充一下水分，走到商店的飲料櫃前，面對琳琅滿目的各式飲品、會不會傻了眼，一時不知該如何選擇呢？

也許是回歸自然的健康意識抬頭，繼可樂與茶品之後，現在即使是「水」，也有大大小小的許多廠商投入戰局，飲料業的兩大巨人——可口可樂公司與百事可樂公司，也已投入瓶裝水的市場。上個月，可口可樂公司在美國推出一款新的瓶裝水——Dasani，預料將繼二大龍頭間的可樂大戰後，再掀飲料業的「水」戰高潮。

美國地區生產瓶裝水的廠商多如牛毛，除了我們較熟知的品牌如艾維恩（Evian）及沛綠雅（Perrier）外，還有許多區域性的小品牌。據美國《商業周刊》報導，美國的瓶裝水市場市值約可達四十三億美元，並以每年一○％的年增率成長著，而這個成長速度是汽水飲料的三倍，儘管對可樂鉅子而言，瓶裝水的毛利遠不及其他加味飲料，但如此可觀的前景，加上因應市場趨勢，兩大可樂巨人也只能競相投入，以求爭得一席之地。