做品牌，不要怕被討厭

新政府五二○上台，國人寄予厚望，但與此同時，經濟部公布的最新外銷訂單產值，卻呈現連續第十三個月衰退，打破金融海嘯紀錄，殘酷的說明著，台灣靠代工撐起的經濟奇蹟，已然接近尾聲。

上一世代造就的代工產業輝煌，終將遠去，品牌之路是我們這個世代的挑戰。若能清楚認知，努力發展品牌同時，有強大的製造代工為後盾，豈不妙哉；但若本末倒置，勉強要代工廠變身品牌商，恐落得災難一場。因為，做品牌追求的，是寧被爭議也要高舉鮮明主張，但這對長久以來做代工的社會來說，卻是最不容易習慣的事。

舉例來說，過去二十多年，我的工業設計案客戶，在決定要採用哪一個設計案時，超過半數以上，是依據內部表決結果，甚至建立投票軟體，讓主管或員工直接在電子郵件上圈選，票數最高者即是雀屏中選的案子。