豐田汽車企圖贏回歐洲年輕買氣

對許多歐洲人而言,豐田汽車給他們的印象為可靠、有保障和物超所值,但「迷人」決不是其中之一。即使豐田汽車歐洲總部的行銷副總裁也承認,豐田汽車就是缺少一些情感和樂趣,但是這個情形即將有所轉變。

根據近一期《遠東經濟評論》指出,豐田最新研發的Yaris車種是這家日系車商意圖擴張歐洲小型車市場的希望,這型車款的設計重點是在吸引新一代的時髦年輕人與女性消費者。另一款引進的車種Lexus IS200則是豐田第一次嘗試在歐洲銷售的高級車。

雖然豐田素以「可靠」聞名,但這已不夠成為銷售的唯一利器,因為歐洲的許多車廠都有足以匹配豐田的技術上,所以現在必須改變策略,因為歐洲的競爭首重設計。

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