統一超商花兩億行銷,賺到十五億業績
一片磁鐵讓便利商店再掀促銷戰
一片磁鐵!它讓統一超商五月份營收寫下歷史新高, 也引起全家便利商店、萊爾富跟進促銷。 業者大促銷,消費者真的是最大贏家嗎?
七歲的小瑜不是凱蒂貓〈Hello Kitty〉迷,但她非常喜歡玩蒐集的遊戲。一個多月前,她發現統一超商推出購物滿七十七元送凱蒂貓磁鐵的活動,開始發動全家人蒐集。為了集滿三十一套完整版,小瑜的父親乾脆下令,以後家裡的生活必需品都到統一超商購買。
五十歲的陳先生是嘉義的電表抄表員,一個多月前他迷上凱蒂貓磁鐵,為了蒐集完整版本,陳先生走遍嘉義市各統一超商,花了至少十五萬元蒐集凱蒂貓磁鐵,他的行為被妻子大罵「瘋了」。
統一超商準備了七千萬個磁鐵、原本打算在三個月發完,沒想到一個月就發出四千萬份。這一片面積不到二十五平方公分的凱蒂貓磁鐵小兵立大功,不但讓統一超商五月份營收衝到八十四億二千六百萬元,較去年同期成長了二一.六五%;當月營收更創下單月歷史新高紀錄。這對於近一年以來營收成長率難以突破二位數的統一超商而言,投資兩億元行銷費用換來十五億元的業績增加,這樣的成績實在令人振奮。
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