解密長銷179年的造型腕錶之王　卡地亞高級副總裁獨家專訪

當精品業多數品牌苦於應對成本上升、營收下滑及消費者更難以捉摸時，摩根士丹利與瑞士鐘錶產業諮詢公司LuxeConsult發表「瑞士鐘錶五十強」年度報告指出：勞力士（Rolex）、卡地亞（Cartier）、百達翡麗（Patek Philippe）、歐米茄（Omega）與愛彼（Audemars Piguet）等銷售額與市占率均取得成長，共占約六一%銷售額——鐘錶產業由少數巨頭主導，從多數競爭對手中奪取市場。

這份報告指出，定價超過五萬瑞郎（約合新台幣二百二十二萬元）的手錶，僅占出貨量一．四%，卻提供二○二五年鐘錶業成長動力近九成，奢侈品牌正以更高價格，生產更少手錶，偏向更高端化。但其中有個異數：卡地亞。卡地亞在維持高定價權同時，也提供寬廣價格架構，這種平衡讓它在經濟波動時更具韌性。

「從多重系列與價格，從入門款到獨一無二的作品，擁有龐大且多樣化的產品供應，是我們DNA的一部分，」卡地亞高級副總裁、全球市場及傳訊總監阿諾．卡雷茲（Arnaud Carrez）接受alive獨家專訪時表示，「關鍵是設計與風格——我們以與眾不同、無拘束的創造力聞名，這使我們在製錶界擁有特殊的定位。」

說它是「造型腕錶之王」，沒有其他品牌會跳出來搶位。alive直擊日內瓦「鐘錶與奇蹟（Watches and Wonders）」展會卡地亞的展間，方形、弧形、矩形、橢圓形等多種造型腕錶同場陳列，吸引賓客眼球。經常第一眼最直覺的感受：顛覆人們對鐘錶的一般常識。

腕錶，可以長成任何樣子

腕錶可以變成一朵咖啡豆之花——Grain de Café系列推出新品，實金的咖啡豆花瓣排列在錶殼與鍊帶之上，形成充滿立體感的金色花朵；腕錶可以拉長成橢圓形，像迷你型的浴缸——如同法語「浴缸」之名，Baignoire腕錶一九五八年以橢圓形設計橫空出世，今年新品從錶鍊、錶殼、錶盤到錶冠，換上巴黎飾釘的新裝；腕錶也像幾何雕塑——Myst de Cartier腕錶曲線交替排布，尺寸不一的寶石鑲嵌於錶鍊之上，奧秘在於沒有錶扣，錶鍊可彈性伸縮，佩戴在手腕上。

「當大多數設計都在出產圓形腕錶時，卡地亞做的是造型腕錶。擁有想像力，從周圍事物汲取靈感，把一個平凡的物體轉化為珍貴腕錶，這種大膽的心態深深植根於品牌歷史之中。」卡雷茲說。

每年卡地亞Privé系列皆以嶄新方式演繹歷史上標誌性造型腕錶，第十篇章推出Tank Normale腕錶、Tortue單按鈕計時碼錶與Crash鏤空腕錶（從左到右）。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

工匠細緻調整Baignoire腕錶橢圓形造型。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

錶殼鑲嵌亭部倒置鑽石，錶盤點綴100顆雪花式鑲嵌圓形明亮式切割鑽石。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

Baignoire腕錶換上飾以巴黎飾釘的新裝，單色金質飾紋帶來結構美感。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

卡地亞走過一百七十九年，卡雷茲說：「我們花足夠時間創造、開發產品，並不存在所謂短週期（炒作），我們對時間泰然自若，關注的是長期品牌價值與資產。」他坦言，理論上，奢侈品非必需品，但消費者之所以買下，因為有助於體現個人風格，並提升生活，「奢侈品非常關乎情感。」

連結情感，並透過故事與驚喜，吸引消費者。例如一九○四年以巴西傳奇飛行員阿爾伯特．山度士—杜蒙（Alberto Santos-Dumont）名字命名的Santos腕錶。杜蒙當時深感在雙手駕駛時，掏出懷錶看時間並不方便，向好友路易．卡地亞（Louis Cartier）反映這個問題。這位第三代傳人專為杜蒙設計一款能戴在手腕上的方形腕錶，開創男性佩戴腕錶先驅。

在這些標誌性系列，卡地亞保持錶款的風格與靈魂，但進行創新，且確保它具備當代使用便利性。二○一八年重新推出Santos腕錶時，就引入可調校式系統（SmartLink），使佩戴者無須借助工具，按壓配備按鈕，即可鬆開固定夾，以增添或取下鍊節，調整錶帶或錶鍊長度。今年Santos-Dumont的腕錶全新演繹，配備金曜石錶盤和黃K金錶鍊。

運用內填琺瑯工藝，將美洲豹隱身其中。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

經高溫燒製工序，讓逾15種色調充滿層次成形。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

卡地亞Tortue Panthère美洲豹大師工藝腕錶把品牌最具代表性的動物主題，融入「龜形錶家族」。(來源：卡地亞提供)｜放大原圖

針對下一批精品錶主力客群，年輕藏家尤其Z世代正從過往追求「規格競賽」，轉向關注具備強烈設計風格的作品。問起卡地亞在Z世代成功的關鍵原因？卡雷茲直白的說：「因為我們不會專門為他們開發產品。」

「我們設計的美麗物件是普世的，並沒有專為滿足Z世代渴望的特定系列，」他進一步解釋，「我們喜歡引發好奇心，致力於喚起跨世代的情感共鳴。」

如同一九六七年推出的Crash腕錶，當時錶界以對稱、圓形為主流標準，這款彷彿被熱融、完全不對稱的設計，引發市場震撼，被視為「反叛」一舉，體現卡地亞對美學的極度自信。今年配備非對稱錶盤和鏤空結構重新回歸，限量發行一百五十枚，可預見藏家爭搶。

「我們必須冒險。」卡雷茲說。在造型腕錶另闢蹊徑，就此建立這座時尚帝國的牢固護城河。