南韓山寨貨 如何氣走全球團購王?

酷胖與知名藝人合作,天天寫開箱文,就是要黏住粉絲。

酷胖與知名藝人合作,天天寫開箱文,就是要黏住粉絲。(來源.網路)

三月底,全球團購網站龍頭酷朋(Groupon)宣布清算南韓業務,《經濟學人》分析,它敗於無法把會員變粉絲,所以被當地最大電子商務網站酷胖(Coupang)逼退。

本尊為什麼打不過分身?畢竟酷胖就是「山寨」酷朋而來,只不過,它雖不是第一家分身,卻在兩年內衝上冠軍,還因成長最快,被美國網路媒體商業內幕(Business Insider)選入「全球百大最有價值未上市科技公司」。《經濟學人》歸因:一發現低價傷身就轉型、搞社群電商更穩當。

去年,《富比世》專訪酷胖創辦人金范錫談轉型,他說,酷胖二○一○年才成立,隔年就意識到,團購太容易被複製,最終所有玩家都只有走入毛利廝殺戰,因此他棄守團購本業,改學亞馬遜(Amazon),成為什麼都賣的電商。

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