美利達搶下贊助，捷安特反揪車友捧場
自行車雙雄 戲外真實上演《破風》
品牌行銷不僅是競爭關係，捷安特大方拉抬美利達， 不只搭上這波電影熱潮的順風車，更一起拚出跨國行銷新格局。
由影星彭于晏（左）、韓星崔始源（右）領銜主演的《破風》票房亮眼，在中國突破人民幣億元，星馬地區也傳捷報，能否藉此炒熱高階自行車商機，是值得觀察的品牌行銷個案。(來源．法新社)
職業自行車比賽時，「破風手」負責在隊伍最前方抵抗風阻，替車隊成員節省最多三成體力，並在抵達終點線前，讓位給陣中主將「衝線手」突圍奪標，站上頒獎台風光接受掌聲。他扮演的角色，是成全隊友的奉獻型車手。
如此團隊默契，是以自行車競技為題材，今年暑假熱門華語電影《破風》講述的主要劇情。然而，在大銀幕外，「破風手」與「衝線手」交替掩護，恰巧也是以捷安特（Giant）、美利達（Merida）為首的國內自行車業，既競爭又合作的品牌行銷戰術。
製作成本近四億元，拍攝場景橫跨台灣、內蒙古與義大利等七地，堪稱亞洲自行車類型電影空前手筆的《破風》，對領頭全球高階自行車產業的台灣廠家來說，是難得的品牌行銷舞台。
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