它打趴傳統書店,20年後卻重操敵手舊業

亞馬遜開實體書店 瞄準含金小眾

「走進」百坪大的亞馬遜?電商龍頭在西雅圖設實體店, 不僅搬線上設計到店頭,更制定你我沒看過的銷售法。

如線上書店一般,將封面朝外放置,並放大簡介,讓讀者更易於從封面文案理解內容

如線上書店一般,將封面朝外放置,並放大簡介,讓讀者更易於從封面文案理解內容(來源.法新社)

將傳統出版業幾乎打垮的全球最大電商亞馬遜(Amazon),竟然宣布將開第一家實體書店,它背後的盤算是什麼?

十一月上旬,今年剛滿二十週年的亞馬遜,延續Amazon.com的模式,在美國西雅圖的大學村(University Village)開設了第一家實體書店,共占地約百坪大,除了賣書外,也會在店內陳列Kindle等自產硬體商品。

這個新書店帶來很多顛覆,有意思的是,其在門市銷售的書,單價每秒都會浮動變化,因為消費者在這家實體門市買書的價錢,跟網路上是同步的。然而,開店需要多付租金跟人事成本,亞馬遜為何要這麼做?

...本文未結束

免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢