日系化妝品為何不降價？

日圓貶值，央行總裁認為日系化妝品之類的進口品應該降價。經濟學對這種「該不該」降價的價值觀，沒什麼可說的，倒是「為什麼」進口商不會因此降價，卻可以提供解釋。

假設張三進口日系化妝品花十元，最後以十元售價賣出。今天日圓突然貶值，他獲得這批化妝品的代價降為六元，以十元賣出就賺四元，但這四元利潤是意外之財，張三不會因為這樣就改變行為，也不會因為這樣就降價。就如同你走某條路撿到錢包，你不會因為這樣就把這條路來回多走幾次，因為一次性的意外之財不會改變人們的預期，當預期不變，人的行為就不變。

但若日圓貶值成為常態，以後張三進口價就固定是六元，他賺得四元利潤變成預期內因素，這四元就不再是意外之財，而會改變他以及所有人預期，這四元就構成張三的「租值」。