逃避問題　就會產生壞策略

商周書摘｜整理者：編輯部｜出刊日期： 2013-03-28

壞策略不是評估錯誤所致，而是制定好策略很艱難。領導人不願做抉擇，以「萬用格式」填入願景，並相信只要正面思考就夠了，結果事與願違。

微軟（Microsoft）於一九九五年推出Windows 95多媒體作業系統後，蘋果（Apple）頓時跌入死亡的漩渦。一九九六年，美國《商業週刊》（Business Week）把蘋果公司的著名商標放在封面，標題為「美國象徵的殞落」。

好策略一：看清趨勢所在

蘋果當時的執行長亞美利歐（Gil Amelio）為在劣勢下生存，開始裁員，並將公司眾多產品重整為麥金塔、資訊設備、印表機和其周邊設備，及「替代平台」四類。同時，嶄新的網路服務小組也加入作業系統小組和先進技術研究小組。