麥當勞為何引進紅牛？70年搭檔可口可樂迎變局
1.合作滿70年的麥當勞與可口可樂，正面臨同盟考驗。當漢堡銷售成長趨緩，麥當勞執行長將「飲料創新」列為優先戰略。
2.麥當勞打破獨尊可口可樂傳統，自2015年後首度引進紅牛。對此，可口可樂又如何將改革的刀砍向自己？
雖然主打新潮飲品的副品牌CosMc's僅存活1年半就失敗收場，麥當勞依然看重飲料市場，積極與可口可樂以外廠商合作。(來源．Dreamstime／典匠影像)
麥當勞與可口可樂在合作滿七十週年之際，正面臨考驗。隨著消費者口味改變、非碳酸飲料崛起，麥當勞積極尋求多元化發展，打破過去唯可口可樂獨尊的傳統。
《華爾街日報》指出，當前美國漢堡銷售成長趨緩，而星巴克卻證明光憑調味冷飲就能創造數十億美元的營收。因此，麥當勞執行長肯普欽斯基（Chris Kempczinski）開始把飲料創新列為集團優先戰略。
麥當勞發現，傳統碳酸飲料對年輕人的吸引力下降，他們更偏好異國風味、色彩繽紛，適合拍照上傳TikTok的「髒髒蘇打」或其他創新飲品，於是針對此特色打造新品。
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