戶外廣告「便宜又大碗」

在高科技的口號響徹雲霄之際，光鮮的媒體看似市場寵兒──網際網路、手機簡訊、有線電視似乎是廣告界最搶手的舞台。事實不然，現在亞洲許多地方最熱門的廣告媒介竟然是老掉牙的戶外看板，因為它們不但價格低廉，接觸到的閱聽人口更不亞於報紙、電視或其他所謂的新媒介。

近一期《遠東經濟評論》報導，亞洲地區目前當紅的廣告媒介是戶外看板、巴士車廂，以及路邊報攤、長椅上張貼的海報。根據ＡＣ尼爾森（AC Nielsen）市場調查公司的報告，今年一月到九月，亞洲的戶外廣告支出增加了二○％，而對照同期整體廣告花費居然還下跌五％，ＡＣ尼爾森中港媒介研究執行董事李奇（Philip Rich）說：「去年人人開口閉口談新媒體、新媒體，結果呢，新媒體竟然是戶外廣告，大概是最老不過的媒體了。」

金融風暴後一路長紅