一件T恤64元 英國快時尚攻美國

「頂標」開幕當天堪稱人氣爆棚,不過低價的續航力有多強,尚待考驗。

「頂標」開幕當天堪稱人氣爆棚,不過低價的續航力有多強,尚待考驗。(來源.達志影像)

九月初,英國平價服飾品牌頂標(Primark)挾超低價在美國波士頓開幕。歷史經驗顯示,許多英國響噹噹的品牌都在美國慘遭滑鐵盧,但分析師這回卻樂觀看待,因為它符合美國消費者的「英倫想像」。

品牌策略顧問史畢(Tom Speed)直指,「不對味」是歐陸品牌輸在美國的關鍵。他說,美國消費者對每個國家都有刻板印象:德國代表高效率、高性能;義大利是高創意;日本則有高技術。當產品個性不符合這些既定認

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