日草食系男中性化 不愛買車置產愛保養

調查顯示,6成的20歲至22歲男性自認是草食系男,其討厭虛榮的購物觀,正悄悄改變日本的消費趨勢。

不愛汽車、喜歡生活雜貨,認為請女朋友上高級餐廳吃飯,倒不如窩在家裡跟父母一起吃甜點……,此種追求安定、但缺乏野心的二十歲至三十多歲年輕男性族群,正是最近日本媒體熱烈討論的「草食系男子」。

「草食系男子」不知景氣好壞為何物,從小被教導存款的重要,討厭虛榮消費,買奢侈品會有罪惡感,善用資訊購買數千至數萬日圓的超值商品。在景氣低迷的當下,草食男不買車、不置產的平實購物觀,正悄悄改變日本的消費趨勢。

「草食系男子」這名詞首度出現在二○○六年《日經新聞》網站,專欄作家深澤真紀將出生在物質豐富、什麼都不缺,但成長於日本泡沫經濟社會,對未來不抱持過度期待的年輕男性,稱為「草食系男子」。

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