中價位out！疫情後的「K型消費」，為何讓輕奢品陷入定價困境
輕奢品的核心消費群更偏好物美價廉的產品，但這讓品牌商在銷售量與定價間如何取得平衡，更具挑戰。(來源．法新社)
「在令人嚮往的奢侈品世界裡，經濟實惠（affordability）是個很難推銷的賣點，」《華爾街日報》專欄作家李珍珠（Jinjoo Lee）寫道。
市調公司歐睿國際（Euromonitor）的數據顯示，統計至2022年為止的5年間，全球奢華皮革製品的市占率，經歷了一番變動。
高端品牌集團LVMH市占增加了逾7個百分點、古馳（Gucci）母公司開雲（Kering）也小幅成長；但輕奢領域的蔻馳（Coach）母公司Tapestry、原Michael Kors母公司的Capri，兩者卻略有下滑。
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級