兩岸兩會協議已簽，七月四日週末包機直航啟動，觀光陸客正式登台。對這樣的快速進展，台灣媒體常在問：政府準備好了嗎？業者準備好了嗎？台灣人準備好了嗎？但似乎沒人問過：媒體準備好了嗎？ 我這樣提，是有感而發。還記得兩個月前一組大陸開發商來台參訪，整整一週，台灣媒體把他們包圍得寸步難行，硬給他們冠上個「富豪炒樓團」封號，任憑當事人如何抗議也沒轍。直到人家走了，還一陣子亂猜，說誰準備投資啥，誰下了定要買啥。 直到上週，本刊專訪「南王石、北馮侖」。萬科董事長王石說了大實話：「台灣再怎麼開放，我都不會去……陸客投資是炒作出來的。」出刊當天上午，我在電視上聽到一位股市分析師說：「盤中傳出陸客投資是炒作的，造成資產股下挫。」真正不知所云。 稍有常識的人，用膝蓋想都知道，大陸開發商不可能大舉來台投資。譬如說王石，他主打中價位內需住宅，以快速、大量、省成本取勝，做成了全球最大住宅開發商。他這樣的路線，在大陸既合市場需求，又受政府肯定，自然可源源不斷從政府手中批地，生意做不完。除非腦袋壞掉，否則他怎麼可能來台投資。這種顯而易見的事實，不須從他口中說出，就早該明白。 台灣地產開發，缺的是政策環境、是好項目、是市場，不缺的是資金、是人才、是競爭者。這是一個競爭過度、動能不足的市場，這一點，兩岸業者都心知肚明。唯一不明白的，可能就是台灣媒體了。 但這並不是說，台灣地產興衰與兩岸解凍無關。恰恰相反，是大大有關。正是因為鎖國政策造成的兩岸不通，導致台商難以回流、陸資陸客無法登台、外資外商紛紛遷出……，造成商場、旅遊景點無人潮，高檔辦公樓及住宅租金偏低，最後的結果，就是市場動能不足。這樣的窘境，當然會隨著兩岸通、陸客來，日益增溫而活絡。只不過，這一切與大陸開發商訪台，實在扯不上關聯。 從這一事件中，我們可以看到台灣媒體的一個模式：迎合流行→不求甚解→新聞飢渴→製造假議題→假戲真做→形成新聞泡沫→泡沫被戳破→恐嚇民眾→尋找替罪羔羊→不了了之。這樣的模式，幾乎無所不在，從政治、經濟、社會到娛樂新聞，不勝枚舉，但尤以兩岸領域為甚。 多年來，台灣媒體的兩岸報導，篇幅有限，並主要集中於兩項：一、政治敏感話題；二、窺秘搜奇。其結果，許多台灣民眾印象中的大陸，除了鎮日想方設法對付台灣，就是奇風異俗的發源地。受這樣媒體「薰陶」多年的台灣民眾，面對即將開展的兩岸全方位交流，怎麼可能準備好呢？ 所以說，我要奉送一句話，供媒體同業共勉之：不要問別人準備好了沒，要先問自己準備好了沒？媒體不準備好，對台灣競爭力非但無法加分，而且一定減分。