商周 -收集、培育、對戰、交換　寶可夢「十歲男孩」世界觀擄獲玩家 - 第1883期

1小時又27分鐘——根據內容平台《科技報告》（The Tech Report），這是2023年美國成人每天花在遊戲上的時間，而且數字還在繼續上升中。

曾幾何時，一向被視為「玩物喪志」的電玩遊戲，再也不是少數人關注的次文化代表，如今不只成為了內容與行銷的顯學，更足以擴散到全民的主流領域。

《經濟學人》估計，今年消費者將在遊戲上花費1,850億美元（約合新台幣5兆8千億元），比在電影院的花費高出4倍，也比網飛（Netflix）等串流媒體的支出高出7成。從全球內容的消費支出來看，遊戲將在2026年奪冠，取代多年蟬聯第1的付費電視。

至今細水長紅27年的寶可夢，正是靠著遊戲的元素基底，在玩家心裡占據了一個難以忘懷的位置。

長紅關鍵不在「討好所有人」
而是圍繞小男孩核心，喚起童年記憶

歸結它成功的關鍵，不在於一開始就討好所有人，反而是鎖定了核心受眾——所有時代的十歲男孩。

從遊戲出發、電視動畫開始擴散的寶可夢，主角小智就是一個十歲的男孩。就像多數日本動漫對主角的設定一樣，他熱愛冒險，對朋友講義氣，願為夥伴犧牲付出，同時也備受信任；也許不那麼愛念書，但面對任務挑戰，總是不屈不撓盡全力實現。

其實不只是主角設定，就連遊戲的設計核心，都鎖定了十歲男孩量身定做。因為依循著這個核心標準，掌握了玩家普遍的心理需求，讓寶可夢能夠橫跨年齡，受到不同世代喜愛。

「每個人心中，都有最喜歡的寶可夢，」長年經手IP（智慧財產權）操作的圍棋人科技行銷長王之佑說，「以遊戲為切口，一開始就塑造了自己的宇宙觀、世界觀。」

當寶可夢第一款遊戲，1996年出現在任天堂掌上型遊戲機Game Boy之際，遊戲公司Game Freak（意為遊戲狂人）創辦人兼社長田尻智，已經花了6年時間開發。

「它是我的童年，」田尻智在1999年曾接受《時代》雜誌（Time）專訪，「我將所有的經歷與記憶，都融入了製作過程之中。」

今年58歲的他，出生於東京近郊，小時候最熱衷昆蟲採集，還有「昆蟲博士」的綽號。他把小時候住家附近還抓得到的蝌蚪、小龍蝦，透過他的創作進入了虛擬空間，變成一隻隻的寶可夢，甚至比任何現實世界的生物都更迷人。

「對田尻智來說，寶可夢就像是在野外抓蟲，到處收集成自己的寶貝一樣，契合很多小朋友的成長經驗，」臉書社團「一同去桌遊」發起人陳育民說，「加上內容可愛、平易近人，會讓人感受到純真的童年回憶。」

尤其，寶可夢遊戲的4大元素——收集、培育、對戰、交換，除了是小學生最喜歡的遊戲方式，其中也蘊含了玩家普遍的心理需求，讓人樂此不疲。

「收集」元素看似簡單卻難複製
它勝在遊戲體驗、文化審美與時俱進

「我們上課常問，一個開發者，會希望遊戲提供給玩家什麼樣的情緒體驗？過程中能不能掌握、拿捏玩法？收集是很常用的手段，」台北教育大學數位科技設計學系教授王學武說。

「收集是所有的基礎，是一個達到情緒滿足的過程，也是向他人誇耀的資本，」任教於實踐大學媒體傳達設計學系的李家瑩說，她認為雖然收集的元素看起來簡單，卻很難複製，「創作一隻寶可夢，除了要符合世界觀，還要所有的美術、工程、設計互相配合。」

而作品要激起玩家收集的欲望，其實需要很高的成本，也需要與時俱進，符合當下的審美觀。

「我去收集，等於是養寵物的概念，但又可以戰鬥，就形成很特殊的遊戲文化，」王之佑說，寶可夢從Game Boy遊戲開始，就是要在特定的區域才能捕捉到；當Pokémon GO出現，則是用新的形式去做同一件事，「直到現在，都保留了這個玩家的回憶，是它厲害之處。」

2019年起，卡牌對戰因為寶可夢公司推出官方的繁體中文版，在台灣掀起熱潮。尤其台灣11歲小將顏紹同，今年在「寶可夢世界錦標賽」贏得冠軍以來，更讓卡牌遊戲打開了另一波知名度。

其實，寶可夢卡牌遊戲機制設計與推廣活動的核心，也是預想以十歲男孩為受眾。比起其他同類遊戲規則越發展越複雜，它對於剛入門的新手非常友善，最後反而成功一起將家長帶進同樂。

「老師我贏了！幫我登記！」台北市松山區的慈祐里民活動中心，聚集了約30位的小孩與家長。陳育民穿梭在人群中，時而跟孩子快速講解卡牌規則，時而與孩子討論起遊戲策略，準備接下來的分組競賽。

陳育民從自己育兒經驗接觸桌遊，發現寶可夢卡牌是親子教育與溝通的一大利器，開始自辦桌遊親子活動至今已4年。

寶可夢採取「集換式卡牌」，意思是手中的卡牌並不固定，而是自己挑選組合而來，「這就像先收集自己喜愛的成員，來組織一個厲害的團隊，陪著自己一起打天下，」陳育民認為，遊戲的變化性與擴充性，也讓親子在探索遊戲的過程中，有更多的交流與互動。

「其實寶可夢卡牌的原則非常簡單，」政大心理系副教授吳治勳從大學時代就是寶可夢遊戲玩家，後來又被兒子帶入卡牌遊戲，牌友中也不乏多位台大學生，「靠運氣贏牌的成分，感覺大概占了50％，不會因為實力懸殊就永遠贏不了，但也不會簡單到進階了就不想再玩。」他說。

遊戲難度、變化性都藏玄機
降低入手門檻，持續攻占每一代玩家

「它很清楚，就是要面向新的人，」本名張志祺的YouTuber志祺七七指出，寶可夢找官方大使拍影片示範遊戲，或者舉辦許多新手的教學活動，都是在降低入門的門檻。

而寶可夢所有遊戲的設計原則，也是在同時滿足輕度與重度玩家。「你可以藉由訓練你的角色，得到一隻很強的寶可夢；但就算你是小學一年級生，即使收集到一隻麻雀，也會很滿足，」李家瑩說。

對重度玩家來說，卡牌遊戲則能訓練提前規畫的能力，吳治勳補充，「當你了解對方大概會怎麼出牌，策略就是去破壞對方的預期，」是很好的腦力訓練。

其實同在日本電玩圈內，複製寶可夢遊戲模式的IP並不少，例如早期的《數碼寶貝》、近期的《妖怪手錶》，都在重現收集、培育、對戰、交換4大元素，也很快取得相對短期的成功。

但只有寶可夢在過去近30年內，不論是高峰或低潮，都持續投入經營資源、推陳出新，更在智慧型手機等新媒介出現時，以大眾為面向，重新攻占人們的視野，成為長銷經典。

「雖然近年來廠商也想試圖用『鄉愁』，來重推過去的懷舊作品，但似乎沒有激起很大的熱情，就慢慢退潮了，」王學武指出。例如動畫《無敵鐵金剛》、《科學小飛俠》雖然在40多年前家喻戶曉，但如今造型沒有改版更新，難免會有老派的感受。

「但寶可夢的造型，就符合了所謂的『幼態原則』，」李家瑩說，大頭大眼的圓滾造型，喚起人們生理上疼愛幼小生物的本能，引發「可愛」的吸引力，也讓人見人愛的寶可夢永遠不會褪流行。

20年前的家長，會很反對小朋友玩遊戲；而現在的家長，卻是玩遊戲長大的，這也讓寶可夢嘗到了世代交替的紅利。當年的十歲男孩已經長大，如今帶著下一代的十歲男孩，繼續踏上冒險之旅。

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