用最低成本過上體面生活！韓國年輕人發現，中國購物App「真香」

送走上一位租客後，在韓國首爾鷺梁津住了15年的房東金智英，決定升級一下出租公寓的室內家具，方便招攬下一位租客。鷺梁津是首爾附近的一個小鎮，對外國游客來說，這裡有讓人流連忘返的海鮮市場，但對韓國年輕人來說，鷺梁津代表著「內卷」到極致的公務員考試大軍、逼仄的單人公寓，以及一段孤獨到昏天黑地的備考生活。

金智英在鷺梁津生活了多年，作為一個精明的房東，在競爭激烈的鷺梁津公寓租賃市場中，她也有自己的小秘訣：公寓房間要分割成多個「考生單間」， 這樣才可以多收租金。金智英習慣在小廣告上宣傳自己公寓嶄新的寢具，並以衛生為賣點。

來自中國的跨境電商平台「AliExpress全球速賣通」上，最低只需要4萬韓元（約新台幣950元）就可以買到物美價廉的中國床墊，這是她掌握的小秘密。同行們不知道這種境外購物方式，而這個小小的升級，能讓她更好招攬生意。最重要的是，這些寢具只需要3天就能送達，可以在租客更迭中，無縫銜接。

來自中國的包裹，讓韓國海關頻頻爆倉

「咖啡、保健品、美妝、健身、熬夜不睡覺」，這幾個關鍵詞可以概括一些韓國年輕人的生活。在過去的全球疫情中，韓國經濟發展受到嚴重打擊，而物價卻持續上漲，韓國年輕人不堪重負。像是，在韓國餐桌上不可缺少的泡菜，原材料白菜價格漲幅已經超過50%，單價達到了人民幣25元（約新台幣107元），而水果的價格更是令人咋舌，一顆西瓜人民幣數百元已經不是新聞。

高物價之下，中國的跨境電商App成了韓國年輕人的「救命稻草」，便宜但高品質的中國商品「平替」了韓國品牌，正幫助韓國青年達到最低成本的體面。

韓國消費者搶購中國商品已經不再是新聞，近幾年韓國海關每到中國電商的大促銷節日就會經歷一次「爆倉」，激增的訂單甚至「卷」到了海關工作人員。在過往的報導中，有物流的工作人員抱怨，因為韓國網友向海外購物的熱情，讓自己需要連續加班。

而在韓國網路上也出現了大量關於清關延後的討論：「買的東西都卡在了平澤海關」、「海關是不是出問題了」⋯⋯。無論是「618」還是「雙11」，韓國年輕人開始像10年前的中國消費者一樣，對遠方的包裹翹首盼望。

中國賣家紛紛湧入「世界第五大電商市場」

對中國拓展害外市場的企業來說，韓國正在成為一個跨境藍海市場。

據市場研究公司eMarketer的數據，在2022年，韓國電商市場規模達到1429.2億美元，是全球第五大電商市場，逼近排名第四的日本。

同時，據韓國關稅廳發布的數據，在2022年，韓國海外直送（境外購物）規模為47.25億美元；其中，從中國購物的金額為17.12億美元（36.2%）。從2020年起，韓國從中國境外購物的訂單量就穩居第一位。

大約2年前，AliExpress速賣通聯合「菜鳥網絡」，低調啟動了在山東的倉儲建設。位於山東半島東端的威海港，是中國距離韓國最近的港口，過去由此進口來自韓國三星、LG等企業的電子產品。現在，隨著中韓貿易結構的變化，越來越多中國商品開始在威海港集散，再被送往韓國或者日本。

如今，跟隨AliExpress速賣通的腳步，很多中國賣家湧入韓國市場，也將在中國的營運地點搬到了山東青島。一位賣家解釋為什麼要到山東做跨境電商：AliExpress速賣通在山東的優選倉可以在韓國做到「3日達」，這減弱了Coupang等韓國本地電商平台的配送速度優勢。

劉政就是第一批來到青島的床墊電商賣家之一。早在幾年前，他開始關注韓國市場，但過往賣貨到韓國，需要走跨境自配送，並透過海運。不僅時間上無法保證，運送大件家具時也不方便。

AliExpress速賣通在山東的各大優選倉逐漸落成之後，劉政開始意識到，自己苦等的機會終於來了。在韓國的「一人居」文化和節節高升的物價成本之下，韓國消費者對中國的家具商品，很快形成一個「小趨勢」。劉政認為，可以在市場競爭尚未激烈之前，隨著AliExpress速賣通在韓國的開拓，快速打開韓國的家居市場。

「我們是速賣通上較早開拓韓國市場的家具商家之一，主打幾百元的盒裝床墊，」 劉政介紹起自己在韓國的床墊生意，「韓國年輕人熬夜得很厲害，但是對睡眠條件還是比較重視的，而他們不願花很多錢，這當中會有一個平衡。」劉政介紹其速賣通店鋪中的一款主打床墊。「這款（床墊）只需要6萬韓元（約新台幣1400多元）左右，以盒裝形式，送到韓國單人居住的小型公寓中，頁面、說明書都是韓語。韓國消費者很重視這個。」

AliExpress下載次數和使用時間超過Coupang

AliExpress以及背後快速湧入的中國供應商，也讓韓國本土電商平台感受到了威脅。

韓國富比世與大數據平台IGA Works的分析顯示，在AliExpress速賣通和Coupang這2個主要電商平台擁有的250萬名交叉用戶中，AliExpress的每人平均使用時間為2.69小時，而Coupang為2.3小時。

這是AliExpress速賣通作為中國跨境電商代表、繼去年在App下載量超越Coupang後，在使用時間上，對這一個韓國當地巨頭的再次領先。從2020年5月至今，AliExpress的使用者規模3年內擴大了150%以上。富比世指出，在韓國，AliExpress速賣通發展迅速背後原因有很多樣，除了速賣通上中國製造商品和本身價格優勢之外，AliExpress針對韓國使用者的使用做了大量的產品優化，例如在推廣本地代言人馬東錫。

有賣家反映，過去Coupang作為韓國電商平台，並不歡迎中國品牌入駐，但近幾年也擴大招募中國商家。不過，之前虎嗅網的相關報導中提到，「儘管可以入駐，中國品牌與韓國品牌仍不在一個流量池中。」

韓國年輕人發現，中國的「省錢App」真香

隨著韓國經濟下行，年輕人陷入嚴重的「內卷」競爭。在消費上，年輕人呈現出了兩極分化。少數韓國「卷王」，努力尋找向上爬的天梯，努力考上SKY（韓國3大名校，首爾大學、高麗大學、延世大學），畢業後去大企業加班工作，為購買首爾的房子積攢下每一個銅板。

而大部分韓國年輕人，則說要退出一個完全不符合自己最低期望，且需要付出高昂代價的社會。「YOLO」（You Only Live Once，你只活一次）成為了他們的口號，年輕人開始崇尚及時行樂，透過購買奢侈商品，體驗幸福感。

越來越多的韓國年輕人發現：中國App照顧到了他們「最後的體面」。

無論是在仁川的「蟄居隱士」，蝸居鷺梁津的考公務員族，還是首爾「卷王」，都能在中國App上，以最低成本自我滿足。

有韓國媒體略帶擔憂的描述了一個典型的在韓「中國App愛好者形象」：滑影片基本上靠TikTok，省錢購物使用「海外版淘寶」AliExpress速賣通，娛樂則是Genshin（原神）。

「原神在韓國市場的成功，為年輕人提供了廉價的娛樂，而AliExpress提供了物美價廉且快速送達的中國商品，至於TikTok的流行，則是全球性的。」一位熟悉韓國消費市場的人士評價這一現象。

這與過去在新聞報導中，韓國年輕人對待中國的態度有不少差異，專家認為這和近幾年中國軟體在韓國發展的新面貌有關。

AliExpress速賣通是較早到海外發展的中國平台。作為阿里巴巴旗下第一個零售跨境電商平台，AliExpress速賣通在韓國做了很多針對本地消費者使用習慣的優化，例如頁面設計、語言表達等。2023年，AliExpress速賣通在韓國宣布了全新代言人，韓國知名演員馬東錫，同時推出代表著優質服務的Choice頻道，承諾消費者在AliExpress速賣通上購物可以「3～5日送達」。

最重要的是，韓國年輕人發現，AliExpress速賣通上的這些中國商品，實實在在能為自己省錢！

有趣的是，因為對中國商品「3天到貨」感到新奇和難以置信，韓國年輕人集體發起「大頭貼換成馬東錫，到貨會更快」的一項挑戰。

韓國消費者半開玩笑的給出理由是，換成肌肉猛男馬東錫頭貼後，在AliExpress上的各種消費服務，對方就不敢怠慢。

「換完馬東錫頭貼後，我的人生路真的好走了！」「換完頭貼在AliExpress上我的快遞送得更快了！」「這一切都是真的！」一大堆韓國網民開始學著從中國購買商品，並且在社交網路上分享自己換頭貼後的購物奇遇。似乎他們也並不在意這些商品來自哪裡。

＊本文獲「 霞光社」（ID：Globalinsights）授權轉載，原文：消費降級的韓國年輕人，開始沉迷中國網購App

責任編輯：倪旻勤
核稿編輯：陳瑋鴻