在實體零售業衰退之際，日本折扣店王唐吉訶德能逆勢成長，創辦人安田隆夫認為是他堅持「絕不模仿其他大型連鎖店，」還有逆向顛覆傳統連鎖店的邏輯。(來源：達志影像 )
商業周刊
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在台灣，反常規經營的代表，是小北。在日本，則是第一大折扣賣場「唐吉訶德」。
日本7-Eleven創辦人鈴木敏文說，唐吉訶德是「一定要留意的零售業」；日本趨勢大師大前研一也盛讚，它是「從破壞開始的企業勝利組。」唐吉訶德創下連續三十年營收、營益雙漲的佳績，二〇一八年度營收預計突破一兆日圓（約合新台幣二千八百億元）。
