文化創意產業在台灣喊了很多年，行政院院會日前也通過了文化創意發展法草案。但不知怎麼回事，身為這「產業」中的一員，卻沒有覺得很興奮。事實上，偶爾也有人與我討論文創產業的發展，我從未感受過任何人真的很興奮。 理論上，尤其在此時此刻，台灣文創產業應該大有可為。正如我最近常論述的，世界文明的重心正由物質轉向精神、由西方轉向東方，華人世界是東方崛起的舞台焦點，台灣是中華文化進入現代化的典範，兩岸關係正在解凍加溫中，文化交流又是兩岸朝野高度共識的領域，這一切的因緣，都是台灣文創產業發展千載難逢的機遇，沒有理由不看好。那麼，大家又為什麼興奮不起來？ 尤其奇怪的是，我最近遇到很多場合，到訪的大陸朋友一頭熱的讚歎台灣文化，認為必將大放異彩，台灣朋友卻往往一臉狐疑的問：真的嗎？這到底是怎麼回事？ 後來我漸漸想明白了，我輩文化界人士，被台灣的「小市場」磨盡了銳氣，差點連志氣也磨掉了。多年來，台灣的文創產品，基本上走不出去，大家在島內耗盡青春、渾身解數，通常得花個十數年才有幸建立一座小山頭，剛喘一口大氣，卻猛然發現「天花板」已近在咫尺，「高處不勝寒」感慨油然而生。 於是，有人說，所謂「文化創意產業」，要走得出去，才能稱之為「產業」；若走不出去，只能稱為「文化創意」，確是一針見血。 問題是，台灣文化創意因走出去而成為產業的，至今未見佼佼者。台灣傳統產業、乃至高科技產業，因為走出去而創造了不少世界第一。近年來，大家也看到方便麵、米果、豆漿、咖啡、麵包連鎖店等飲食產業，因走出去而成為華人市場第一。但文創產業呢？ 因為看不到顯著成功典範，讓大家興奮不起來。這麼說，應該相當接近事實。 文化創意，若要發展為產業，就必須有市場支撐。台灣的市場太小，頂多練兵、練將，很難練出大元帥，更不可能練出「產業鏈」和「經濟規模」來。而此一產業，既有「文化」二字，正如飲食業的「口味」二字，必以同文同種之市場為「先發」，然後才可能走向全球市場。 台灣文創產業其實美不勝收、具體而微，但未能茁壯成材，缺的就是市場！市場！市場！政府如果想幫忙，一定要在「市場」這兩個字裡下工夫，用政策帶動本土市場，用政策鋪設走出去的通路，用政策鼓勵資金的投入。只要創造出若干顯著的成功案例，業界佼佼者就會生信心，就會興奮起來，如此才能發展出一大片產業。我相信文創產業在未來不僅是好生意，而且是大生意，台灣絕對有好條件做這一盤生意。萬緣已俱足，只缺臨門一腳。