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商業周刊
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摘要
名人代言，在台灣不是新鮮事，但卻出現很多商品不實、成分不明等的代言笑話。名人代言的商業操作，其實在國外已經發展出一套成熟的作業準則。做得好，名人、商品、消費者三贏；運用不善，一定有人會權益受損。
如何把名人用在品牌服務上，雖然使用的方式如人類想像力一樣包羅萬象，但是在投資使用名人之前，業主和其代理商需先問自己以下問題：
「這位名人和此品牌有多適配？」
「這位明星名氣有多大？」
「在此人簡傳中，哪一面向最適用於陳述品牌故事？」
「這樣做品牌要籌措多少資金？」
所有研究都顯示，品牌與所選擔任廣告傳播的名人夥伴間的關係越親密，在市場上能發揮的效能越高，因此，理想上，...
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