股票市場最講究的就是「價量關係」例如「量先價行」，有交易量股價才會漲；再如「價量背離」，指的是股價漲，但量能不足，股價一定要隨之修正，反之亦然。
量價關係絕對是交易市場上最重要的思維邏輯，尤其在行銷學上價格(定價)是最重要的銷售工具，他牽動了行銷活動的成敗，也牽動了產品或公司的成敗。
我所處的行業——出版業，每年在台灣要出版超過四萬種的新書，換句話說，就是每年要上市四萬種新產品；而我們的公司每年要出版一千五百種書，每天我們都在研究價量關係(產品定價與銷售量)，經過長期的經驗後，我發明了四句話，簡單扼要說明了行銷學上的價量關係的奧妙：
「要量不要價，無量就有價；原價不是價，高低才見真功夫。」
第一句話說的是如果你想讓產品暢銷，那你一定不能定價高，因為有鉅額銷售數量的暢銷產品，超過一定的價格就不可能做到。因此「價格破壞」雖非暢銷產品的必要作為，但價格不能高，卻是暢銷品的前提要件，而「價格破壞」又是暢銷產品的殺手武器。這就是要量不要價的意思。
第二句話「無量就有價」，指的是如果產品想的是較保守的銷售量，那價格就可以定高一些，甚至可以用「高定價」來控制銷售量，用較高的毛利，較少的銷量，達成平損，以減少新產品的風險，這就是不期有大量銷售的時候，就可以花功夫想價格，可以有較高的定價。
第三句「原價不是價」，指的則是如果新產品的價格，如果定價和競爭產品相似，或者和市場正常的價位相當。例如正常價位十元的產品，你定的價格若在八元到十二元之間，意思是定價在正常價格的上下百分之二十以內，那你就是放棄「價格」工具的運用，產品的成敗就要靠其他的來完成。因此，正常的定價不是價，而如果要使用價格工具來行銷，其實價要超過正常價格的百分之二十以上，消費者才能明確感受得到，也才有作用。
最後一句指的則是高價、低價都有空間，敢用高價獲取超額利潤；敢用低價(價格破壞)壓縮競爭對手空間，以獲取最大的市場占有率(銷售量)，才能看到行銷的真功夫，也才是會運用價格工具的人。
