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生活

近年全球高端房地產市場出現一項明顯趨勢,豪車品牌加速跨足住宅開發領域。包括賓利(Bentley)、奧斯頓馬丁(Aston Martin)、保時捷(Porsche)與德國高性能改裝品牌Brabus等,過去專注於道路性能與工藝技術的車廠,開始延伸至建築與生活空間,打造自家風格豪宅。 這股現象背後,並非單純的品牌授權或多角化投資,而是著眼於將品牌精神轉化為具體的生活體驗。從車庫、客廳到陽台景觀,材料選配到社群營造,豪車品牌所設計的住宅產品,不再只是居住空間,而是高端消費者日常風格與價值觀的延伸。 健身房空間同樣面對大海,屋頂挑高,顯現空間的開闊感。來源:賓利提供 賓利的豪宅內,配色、風格都由屋主選擇配置。來源:賓利提供 建築緊鄰海灘,房間看出去是大海景觀。來源:賓利提供 其中兩個指標性案例,分別來自美國與中東。 Bentley Residences Miami 是賓利與美國地產開發商合作打造的首座品牌住宅大樓,坐落於邁阿密海濱核心地段陽光島灘(Sunny Isles Beach)。建築外觀呼應賓利車體線條,室內可選配賓利居家系列(Bentley Home) 家具,頂樓空中別墅定價三千七百五十萬美元(約為新台幣十一億四百七十五萬元),配備七車位玻璃車庫、養生中心、水煙吧、電影院、寵物美容、沙龍以及住戶專屬餐廳,還有私人海灘,更設計專屬汽車電梯,讓車主可駕駛愛車直達自家客廳。 不只車,Brabus造海上神殿 德國高性能改裝品牌Brabus則與開發商合作,在阿布達比打造整座私人島嶼「Brabus Island」,並將其打造成一個封閉式品牌生活圈。島上共規畫四百五十戶,包含低密度公寓與獨棟別墅,設有專屬碼頭、沙灘與遊艇空間,車主可選配與車款風格一致的室內設計。將品牌概念從交通工具擴展,延伸至日常生活的完整架構,但僅限已經擁有Brabus的車主購買。 Brabus Island尚未正式開賣,台灣預訂戶數就已突破五十戶。總代理三一國際興業股份有限公司創辦人陳睿謙指出:「我們不是賣房地產,而是邀請買家進入品牌的世界。」購屋者全是車主,熟悉其精神語言,並對生活提案高度認同。換句話說,買下的不只是房子,而是被品牌挑選過的社群入場券。 相比類似地段的房產,這類產品平均價格貴上一五%,卻仍受到市場青睞,關鍵在於,這不只是購屋行為,更是一種身分與同溫層的選擇。 買下豪車品牌建造的豪宅,不只是坪數與坪效,而是一整套涵蓋品牌社交,甚至與中東王室共席晚宴的生活場景。Bentley Residences 更進一步,將駕乘體驗延伸至居家設計,從方向盤到沙發,從皮革觸感到光影比例,建構出流暢、統一且高度個人化的空間風貌。 真正稀缺的,是體驗的深度,以及與誰共享旅程的選擇權,購屋門檻就是一種鮮明的社交篩選。陳睿謙回憶,屋主在選購房屋時,最關心的不是室內坪數或總價,而是:「未來鄰居都是哪種人?」這筆投資不是為了轉手獲利,而是為了進入一個價值觀一致的社群。 當豪宅被品牌重新定義,購屋行為也不再只是空間的選擇,而是一次關於價值、品味與身分認同的決策。 ...

2025.07.31