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串流和網紅「轉生」娛樂業!彭博:5個理由,好萊塢還沒到盡頭
- 電影票房低迷、傳統電視收視人口下滑、串流媒體燒錢不止等。然而,彭博指出仍有5個樂觀的理由看好文化娛樂產業。
- 好萊塢已經歷過無數次技術革新的衝擊,但人們對娛樂的興趣並未減弱,證明只要能提供優質內容,觀眾就不會消失。
近年來,好萊塢似乎正在失去它的光環。文化歷史學家哈里斯(Mark Harris)在《紐約時報》上寫道,2023年是縮編、擱置、緊縮、撤退的一年,而2024 年則要承擔其後果。
除了電影院票房難以恢復疫情前水平,有線電視用戶持續流失、串流媒體燒錢不止等,讓裁員消息此起彼落。紐約大學商學院教授加洛威(Scott Galloway)甚至將洛杉磯比喻是「天氣較好的底特律」,暗示這座城市可能步入汽車城的衰落軌跡。
然而,彭博卻指出,文化娛樂產業正在展現出韌性,有5個對其樂觀的理由。
第一,串流媒體前景並非一片黑暗
Netflix經歷多年巨額投資後,終於開始獲利。2024年上半年,其淨利年成長60%,此數字並有望在全年接近100億美元。其他如Disney+、亞馬遜旗下Prime Video等,也都在積極調整策略,企圖追趕。
第二,免費的誘惑
Tubi等免費線上電影與電視節目平台證明,觀眾願意觀看廣告以換取免費內容,這為新興公司開闢了一條生存之路。甚至連Netflix這樣曾經堅持無廣告模式的公司,也開始推出含廣告的低價訂閱計劃。
第三,網紅崛起,內容為王
YouTube、TikTok等平台為無數素人提供了展示才華的舞台。許多人從這些平台起步,最終成功躋身主流娛樂圈,從草根變成大明星。例如,喜劇演員麥特・賴夫(Matt Rife)就是憑藉 TikTok走紅,隨後獲得Netflix數百萬美元的特別節目合約。
第四,遊戲與影視的跨界聯姻正熱
過去幾十年,兩個行業的合作屢屢受挫。然而,近期卻出了一些成功案例,如《超級瑪利歐兄弟》電影的票房佳績,展現了好IP的巨大潛力。迪士尼、Netflix等公司也開始大舉投資遊戲領域,試圖在這個快速增長的市場分一杯羹。
第五,音樂產業的浴火重生
在經歷長達15年的衰退後,音樂產業通過擁抱串流平台、發展現場演出等多元化策略,實現了驚人的復甦。2023年,光是小天后泰勒絲一人的巡演收入就突破了10億美元大關。
當然,挑戰依然存在。有線電視網絡正在萎縮,許多公司仍在苦苦掙扎。但,這更像是一次必要的、痛苦的調整,而非永久性的衰落。
好萊塢已經歷過無數次技術革新的衝擊:錄影帶出來時,人們擔心這會扼殺了電影院;電視出來時,大家擔心這會取代了廣播;而YouTube理應終結傳統電視。但每一次,此行業都找到了適應和進化的方法。
雖然螢幕變得越來越小,但人們花在休閒娛樂上的時間和金錢卻創下新高。只要有好的故事,觀眾就不會消失。美國娛樂和體育經紀公司Creative Artists Agency 的負責人洛德(Bryan Lourd)指出:「當觀眾獲得他們想要的內容時,這個產業就充滿無限可能。大家對娛樂的興趣並未減弱,反而更願意為優質內容付費。消費者一直都在那裡。」
面對挑戰,娛樂產業正快速調整方向,適應新技術與消費習慣。儘管前路仍有不確定性,但這個百年產業正用行動證明:好萊塢的故事還很有戲。
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