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全世界小孩最愛看YouTube!迪士尼和其他串流媒體受到什麼衝擊?
4到11歲兒童在YouTube上花費的時間是Disney+的三倍,顯示傳統兒童娛樂巨頭,正在失去市場主導地位。
據尼爾森調查,2024年4月,4到11歲的兒童,花在YouTube上的時間是Disney+的三倍。
根據最新數據,迪士尼頻道的觀眾數從2014年的每日200萬,2023年驟降至僅剩13.2萬。取而代之的是YouTube Kids。更令人意外的是,2022年Disney+訂閱者中,超過60%是家中沒有孩子的成年人。
這一趨勢不僅影響迪士尼的串流媒體業務,還可能對其主題樂園和商品等其他業務部門產生負面影響。
YouTube吸走小孩,為什麼是迪士尼的大威脅?
迪士尼的魔法王國,正面臨前所未有的危機。在過去的一個世紀裡,它成功地將自己打造成全球兒童娛樂的代名詞,建立起一個價值1850億美元(約合新台幣6兆元)的龐大帝國。但現在,孩子們似乎不再被米奇的笑容所吸引,轉而投入YouTube的懷抱。
Qustodio的報告進一步證實了此趨勢。該調查涵蓋全球超過40萬個家庭,包含4到18歲的未成年人。
結果發現,過去兩年,每年都有63%的孩子使用YouTube,而且2023年YouTube和YouTube Kids的觀看時間持續增加。
相比之下,付費串流平台的表現卻不盡如人意,唯一使用率提升的Netflix,在觀看分鐘數上反而有所下滑。
為什麼兒童觀眾對Disney+、Netflix等付費串流媒體來說如此重要?前任迪士尼兒童節目的資深高管阿施伊姆(Tom Ascheim)曾告訴《華爾街日報》,因為每項數據都表明,有小朋友的家庭不僅觀看電視的時間更多,取消訂閱的比例也更低。
爭奪串流主導地位,輕忽兒童市場重要性
面對這一挑戰,迪士尼執行長艾格(Bob Iger)正在積極應對。他再度回歸領導人後,採取了一系列措施,包括與Epic Games合作,將迪士尼角色帶入《要塞英雄(Fortnite)》等熱門遊戲中,並在YouTube上發布短片系列以吸引年輕觀眾。然而,這些努力能否奏效仍是未知數。
迪士尼的困境,反映了整個傳統媒體行業面臨的挑戰。在爭奪串流媒體主導地位的過程中,許多公司似乎輕忽了兒童市場的重要性。
反觀YouTube上,以童星為主角的節目如「Kids Diana Show」(1.23億訂閱者)和「Ryan's World」(3700萬訂閱者)正吸引著數百萬兒童的注意力。
「孩子們在這些平台上看到了自己的成長;他們看到像自己一樣的孩子在創作內容,」華納媒體前研究執行副總裁胡扎禮克(Liz Huszárik)告訴《商業內幕》。
但現實是,美國的兒童數量正在急劇減少,開發新IP所需的時間與投資,讓越來越多公司選擇認輸。如Netflix在2022年遇到成長趨緩時,也選擇縮減了兒童節目。從某種意義上,迪士尼也跟進了上述做法,該公司已將業務範圍從兒童領域擴展到體育、新聞和一般娛樂領域。
但它的特殊挑戰是,如何在追求成人觀眾和維持其兒童友好形象之間取得平衡。因為,追求成人觀眾可能有助於Disney+的盈利,但也會讓它面臨來自同業如Netflix等更強的競爭。
迪士尼帝國的根基正在動搖。如果無法重新贏得新一代的心,這個百年老店可能會失去下一代粉絲。
資料來源:Business Insider、WSJ、cartoonbrew
核稿編輯:吳和懋
責任編輯:林易萱
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