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打「健康牌」才是王道!Niantic七年沒爆品,《Pokémon Sleep》2週下載量就上百萬
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打「健康牌」才是王道!Niantic七年沒爆品,《Pokémon Sleep》2週下載量就上百萬

打「健康牌」才是王道!Niantic七年沒爆品,《Pokémon Sleep》2週下載量就上百萬
以寶可夢為主題的睡眠遊戲app《Pokémon Sleep》。 (來源:The Pokémon Company)
撰文者:張方毓 編譯
商周頭條 2023/08/04
摘要

1. 7月中《Pokémon Sleep》推出後,短短2週就獲得數百萬次下載量,在App Store排行榜名列前茅。

2. 出身遊戲IP的寶可夢,已經完全與「健康」畫上等號!這是繼其開發商Niantic 2016年推出《Pokémon Go》以後,再一款「有益健康」的遊戲產品。

3. Niantic押注健康的策略其來有自,超過4成的美國人使用健康app,其中一半的人每天都會查看這些app,熱衷於用行動應用程式管理自身健康。

你的朋友,也在誠徵「睡友」嗎?這是以寶可夢為主題的睡眠遊戲app《Pokémon Sleep》爆紅後,出現在社群上的新興詞彙。

財金新聞網站Sherwood Media報導,7月中《Pokémon Sleep》推出後,短短2週就獲得數百萬次下載量,在App Store排行榜名列前茅。

如今,出身遊戲IP的寶可夢,已經完全與「健康」畫上等號!這是繼其開發商Niantic 2016年推出《Pokémon Go》以後,再一款「有益健康」的產品。

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即使玩家基於App的遊戲本質而玩,卻會因為健康與社群的附加價值,再與遊戲黏得更長長久久。

第一彈《Pokémon Go》要求玩家要走出門,才能抓到神奇寶貝,為男女老幼帶來健康效益,吸引許多人持續遊玩,每年更因此貢獻超過10億美元的應用內購買營收。

「我們喜歡徒步探索世界,但除非我們有足夠的能量,去開始這些冒險,否則不可能辦到,」早在2019年,Niantic就宣布正在開發《Pokémon Sleep》,其執行長漢克(John Hanke)坦承,是為了將「睡眠」--人們最重視的健康元素之一加以遊戲化。

白天能出門抓寶,就連晚上放心睡覺也能繼續,讓玩家一天24小時都能與遊戲一直緊黏不放。

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因此這次第二彈的《Pokémon Sleep》,從一開始就希望玩家藉此養成良好健康習慣。只要玩家睡越多、睡眠品質越好,放在床邊的手機藉著紀錄睡眠狀況,也能幫助玩家收集到各種不同「睡姿」的可愛神奇寶貝。(延伸閱讀:寶可夢新遊戲《Pokémon Sleep》登場!怎麼玩?只要你好好睡覺

Niantic現在推出此遊戲,形同鞏固一種「健康app策略」,因為它6月才因為營收下降、下廣告成本上升,而裁員200多人,並停止製作跟漫威、NBA合作的擴增實境遊戲。

它押注健康的策略其來有自。Sherwood Media報導,一項最近的調查發現,超過4成的美國人使用健康app,而且其中一半的人每天都會查看這些app。顧問公司麥肯錫(McKinsey)指出,2021年全球健康市場達1.5兆美元,而且每年依然以5-10%的速度擴大規模。

不過,科技媒體The Verge評論,雖然《Pokémon Sleep》聲稱促進玩家健康,但除了紀錄睡眠狀況,目前仍未提供具體幫助改善睡眠的建議。這可能最終導致希望一邊睡好、還想一邊娛樂的玩家出走。

跟《Pokémon Go》類似,《Pokémon Sleep》app提供免費下載,獲利來源是玩家在應用內購買道具。

相比之下,直接訴求提升健康的app,重點在實際幫助用戶「管理」全身健康,或是藉由促進一項項健康習慣,都能讓用戶甘願打開錢包,主動訂閱服務。

例如,MyFitnessPal做為健康管理app,就吸引2億用戶,直接掏腰包貢獻訂閱費。尤其藉由飲食數據庫,把紀錄三餐飲食這件麻煩事,縮短到10秒內可以完成。

而隨著冥想越來越風行,以冥想app為號召的Calm,則是世界上最多人使用的冥想應用程式,已有400萬訂戶。它還提供「睡前故事」服務,包括NBA球星詹姆士(Lebron James)、英國歌手史泰爾斯(Harry Styles)都獻聲錄製床邊故事。

可以確定的是,Niantic正在運用人們的健康管理狂熱,讓玩遊戲多了一個正當理由。比起滑短影音等純粹的個人娛樂,呼朋引伴一起來睡場好覺,也許是股更能振奮人心的風潮。

資料來源:Sherwood MediaCNBC紐約時報Business of AppsBusiness of Apps(2)

核稿編輯:吳和懋

下載 Pokemon Sleep 遊戲 niantic 寶可夢
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