「大頭貼機」在日本捲土重來！憑什麼比自拍、修圖App吸引人？

日本遊戲大廠 SEGA 在 25 年前推出了「大頭貼」機器「プリント俱樂部」，曾經造成一波日、港、台高中女生瘋大頭貼的熱潮，但隨著手機的相機功能逐漸嶄露頭角，年輕人漸漸的不再到遊戲場拍大頭貼，SEGA 也在 2000 年宣布退出大頭貼機的市場。

沒想到 20 年後，大頭貼機捲土重來了，這次「狙擊」目標不再只是高中女生而已，還包括 25 年前「無緣」體驗的大叔們。

大頭貼機的市場潛力，上看數百億日圓

「經過兩年來的觀察，日本的遊戲機市場中，光是大頭貼機的市場潛力，至少就有數百億日圓，這也是 SEGA 推出最新的 fiz 大頭貼機的主要原因。」負責這波 SEGA 大頭貼機的藝術總監宮中沙羅說。當手機照相功能越來越強，平成初期出現的大頭貼照，對於年輕世代反而更具魅力。

「再創令和版的大頭貼風潮」成了宮中沙羅的使命，而他從 SEGA 過去推出大頭貼機的經驗發現：現在的電玩遊樂場中，大頭貼機與其他電動遊戲機吸引的族群並不相同——後者沒有特定目標，只是來玩各式電動遊戲機，像夾娃娃機、射擊遊戲、甚至太鼓達人等；前者則會專程為了拍一張大頭貼而來，目標明確，卻也較侷限在小眾族群。

如何讓大頭貼機的功能更特別、更有吸引力，就成了宮中沙羅團隊最大的挑戰。

時代在走，科技要有！大頭貼機如何進化？

現在的大頭貼機，不再只是提供實體的照片貼紙貼在手機上而已，只要掃描機器的 QR Code ，就可以下載特殊編輯後的大頭貼並上傳到社交平台。搜尋關鍵字「#プリント倶楽部」，可以看到超過 700 萬則貼文，這也助長了第二波大頭貼的熱潮。

另外一個原因是「他拍」。第一波大頭貼機流行的時候，數位相機還不夠普及，具有照相功能的手機更是稀少，於是到遊樂場拍下大頭貼照即時成像，滿足了高中女生對於拍照與自我表現的需求。在 2020 年，自拍已經不是難事，大頭貼機就要進階成「迷你攝影棚」。

不但有校園韓劇的場景設計，有各種不同的道具服飾，更不用說燈光以及內建的修圖程式，都直接提升到最高等級。大頭貼機幾乎就是一個小型的攝影工作室，這也才能滿足這些早已是攝影修圖達人的高中女生的需要。

大頭貼機的圈粉意外：日本大叔來緬懷青春

「2020 年 7 月新機種發表之後，雖然高中女生和過往一樣，毫無意外地成為我們的主要客層。但是卻意外發現，有些高中男生、甚至還有大叔們，會帶著家人一起來拍，這點完全不在我們的設定範圍內。」

宮中沙羅分析說，這些大叔們可能是在第一波大頭貼機流行的時候，沒有機會或是曾經被當時的初戀情人拉去拍了大頭貼，還被要求一定要貼在手機上，現在看到新款的大頭貼機上市，難免帶著懷舊的心情，緬懷過去的青春歲月。

大頭貼機始祖，有包袱也有光環

不過 SEGA 內部在開發新的大頭貼機時，過去的經驗也意外帶來助力及阻力。

先說阻力，雖然已經過了 25 年，但是還有不少當年開發第一代大頭貼機的員工依舊在公司。許多新的想法，像是 AR 技術、增加拍攝張數等，都會被他們以過去的經驗否決，雖然最後抵不過，但是腦力激盪就變得火力四射，各不相讓。

助力則是 SEGA 挾著大頭貼機元祖的光環，相對容易進入已經群雄割據的電動遊樂場裡。宮中沙羅說：「有些遊樂場的老闆聽到是 SEGA 的機器，二話不說就挪開了一個空間，讓我們的機器可以立刻進駐。」

不過，第二波的大頭貼機熱潮究竟可以持續多久，也要看消費者接下來如何買單了。

責任編輯：洪婉恬