過去10年，元宇宙至少已經出現過兩波熱潮，蘋果卻直到6月才推出第一個頭戴裝置Vision Pro。原因並非起步得晚，或對前景不看好，而是跟他們長久塑造出來的「人設」有關。
不論iPod、iPhone、iPad⋯⋯，這些產品一致的特點就是在正式推出前，總帶有濃厚的神秘色彩，並且在登場後，能以超乎市場預期的設計與體驗，創造出驚喜和高討論度。這一點，即便在小米等新玩家崛起，帶起一波崇尚以最小可行性商品去快速試錯、快速迭代的產品開發潮流下，蘋果也絲毫不動搖。
以Vision Pro為例，就蘋果一路對各項技術的投資布局推算，背後至少是10年以上的積累，才端出第一個作品。又或者，許多證據都指出確實有Apple Car的項目存在，但多年來還是只聞樓梯響。
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