如果你是行銷人或企業主，一定對SEO（編按：即搜尋引擎最佳化，透過優化網站內容，影響搜索引擎排序）又愛又恨。SEO做得好，搜尋排名更前面，更容易被客戶看見；做不好，就是一個永無止境的錢坑，不確定到底哪裡得罪演算法。
Google前資深副總拉馬斯瓦米，這次專訪時談及搜索引擎的變化，他直言：「未來，SEO肯定會越來越少！」因為搜尋結果將從一堆藍色的連結，變成一個簡短的答案。他創辦的無廣告搜尋引擎Neeva，已在美國推出類似ChatGPT的簡答結果，並附上資料來源。
「這對廣告發布商來說，將是一個艱難的時刻，因為在一個答案的世界裡，流向內容平台的流量會少得多，因此內容平台會整合。」此外，廣告生態以及靠推薦流量賺錢的商業模式，也將受到很大的壓力。
但他話鋒一轉，樂觀告訴商周，「高質量的內容，像你們或是《紐約時報》的製作，仍會繼續發揮作用。」雖然未來會有大量AI產生的內容，但搜尋引擎也會很快做出反應，並淘汰許多自動生成的內容。「透過生成式AI，我們能看到更多大規模客製化的內容，每個人看到的廣告將會不同，甚至你最喜歡的明星，都會為你生成專屬影片。」
這是他的看法，當然，現在針對關鍵字與搜尋引擎會不會消失的辯論才正開始，現在看清楚它，你才能把資源真正投資在刀口上。
