繼去年底撤出台灣後，英國品牌Superdry在四月中宣布，正式重返台灣市場。值得注意的是，此番回歸不僅「極度乾燥」四字消失、改成「冒險魂」，就連價格、通路、設計到銷售策略，都與以往大相徑庭。
Superdry為何連最具代表性的標語都敢改？原來，這是它花費近兩年，痛定思痛後，交出的反省成績單。
提起Superdry旋風式的暴起暴落，許多人記憶猶新。它創立自二○○三年，靠著獨特的美式復古設計與日文標語，迅速成為英國潮牌代表並上市。然而，其股價自一八年初創下高峰後便急轉直下，一八年更狂瀉超過七成，多次發布的獲利警訊，促使當時已離職的品牌創辦人鄧克頓（Julian Dunkerton）多次公開槓上經營團隊，爭取回鍋。
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