當你努力減碳轉型，卻被批評產品定位不夠鮮明，又遇到競爭對手用超低價搶市，蠶食市占率，該怎麼辦？
2月初，瑞典快時尚品牌巨頭H&M在美國紐約蘇活區開設全新店型，是幾天前才倉卒上任的執行長埃爾佛（Daniel Ervér）首秀。
但他的表情看來一點也不輕鬆。閃辭的前任執行長赫默森（Helena Helmersson）4年任內，公司市值已蒸發5分之1，去年營收又首度被中國快時尚平價巨獸Shein超車。
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商業周刊
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摘要
1.快時尚服飾巨頭H&M，受中國平價巨獸Shein挑戰，4年內市值蒸發5分之1，2023年營收更被Shein超車。
2.H&M因價格等定位問題陷苦戰。新執行長在美國紐約開出的新店型，內建二手商店店中店，是H&M反攻關鍵。
3.隨著各國碳費、碳稅上路，滅碳和壓低成本如何同步達陣成競爭重點！H&M除從店面下手，還力拚回收聚酯纖維，提高再生材料利用率。
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