東京直擊》3個關鍵字、8張照片，看便宜日圓下的日本人怎麼過生活

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# 中產消失：一個東京，兩種消費極端

東京本身就是一個兩極化的代表：既存在著金字塔頂端的高資產階級，讓米其林壽司店、高級溫泉旅館一位難求；也有年輕人做著低薪派遣工作，靠著廉價的便當、漫畫、遊戲過日子。

「我們已經不存在中產階級的說法，」資深媒體人野島剛認為，「經過這一次日本經濟的小型復甦之後，貧富差距也一定會擴大。」房價漲不停，更讓年輕人感受到剝奪感。

「經過311大地震之後，好像覺得，我們平常的日子過得好，已經是夠幸運了。如果我們要的更多，失望也會更多。」他感覺到，日本人尋找的幸福意義，是有一點改變了。

到六本木和馬雲當鄰居，代價300 億日圓

位於六本木車站附近的檜町公園，環繞著高級地段東京Midtown，這裡鬧中取靜、交通方便，是東京都心房價數一數二的區域。高塔式大樓的最頂層，據說總價可高達300億日圓，連馬雲也在附近置產。

(攝影者：駱裕隆)｜放大原圖

日常生活，他們用幾個銅板解決

秋葉原Toa Mart是半價連鎖商店位於東京的唯一分店，店內商品從果汁零食到按摩小家電都有，唯一共通點是它們都極為便宜。一罐果汁不到新台幣10元，30入一盒的口罩不到新台幣70元，因為便宜的價格，即使店內擺設簡陋，仍隨時有3、4位客人在其中。

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# 共享風：消費稅下的生存之道

曾是奢侈品消費大國的日本，也同時成為共享與二手經濟最盛行的國家之一。2014年，日本消費稅率從5％推升到8％，也帶動一個App應用——二手交易平台Mercari橫空出世。

36歲的山田進太郎創辦了Mercari，只花了3年時間，就躋身日本屈指可數的獨角獸企業。一時之間，不論男女老幼都在家裡翻箱倒櫃，要把沉睡已久的二手品，拿來上架出售。

「告別了購物使人幸福的時代，人們開始迎接共享社會，」趨勢觀察家三浦展認為，共享將是日本在資源有限下，找回人際連結的最好方式。

我在自助洗衣店，一邊喝下午茶

比起自己買高功能洗衣機，不如去洗衣咖啡店喝杯咖啡，和鄰居聊聊八卦。1小時之後就能拿到洗好、烘好的平整衣物，與鄰居共享洗衣機成為日本潮流，該店還推出自有洗衣袋品牌，藉由融入消費者日常生活提升營收。

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表參道精品店旁，主婦的二手衣天堂

表參道上隨處可見Chanel、LVMH、Gucci等品牌，大大的Rag Tag商店也置身其中。它販賣的二手衣、鞋包，從常見的Nike到上萬元的三宅一生都有，相對早晨仍門可羅雀的奢侈品店，商周看到Rag Tag裡已有5、6位家庭主婦正選購保存良好的二手衣，可見漲價時代下日本人另尋消費管道。

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鞋子壞了買新的？花300 元能修就別扔

比起買新鞋，修鞋生意似乎更熱門。在日本地鐵站經常可見的連鎖修鞋店Mister Minit，據點多位於商業區，目前於全日本有逾2百家店，光東京就有76家，依據修理部位收費新台幣300至400元不等，是日本上班族好夥伴。

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# 微幸福：花小錢找滿足感

日文中「細かな幸せ」，指的是「細小而微不足道的幸福」。薪資收入的長年凍漲，磨平了日本人對於高奢時尚、個性化消費的欲望，並轉而認同「斷捨離」與極簡主義的生活方式。

「有微幸福就不會在乎別人的看法，也不受金錢拘束，是最自由的幸福，」作家劉黎兒說，日本吟唱微幸福的歌曲合計居然超過千首，隨時都在提醒自己或別人：微幸福無所不在。

上野老商圈，東京人也愛來撿便宜

這裡是東京？小販們爽朗的叫賣聲，迴盪在綿延不絕的批發商鋪之間，讓人彷彿穿越時空，一瞥昭和時代的殘影。二戰之後，阿美橫是海外舶來品集聚地，如今聚集400家商店，成了東京人週末尋寶撿便宜的好去處。

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百圓店大創，開進銀座黃金地段

寸土寸金的銀座，數十年來蟬聯日本公告地價全國第一，是海外高奢品牌的聚集地。如今不只平價品牌優衣庫、無印良品紛紛插旗，就連百圓商店大創也進駐。也只有在日本，才能在頂級的黃金地段，買得到10條只要108日圓的國民零食。

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平價服飾也打折扣戰

「第二套半價!」曾是平價西服青山，銷量世界第一的秘密。但上班族不再執著新穎筆挺的西裝形象，連向來高CP值的西服代表，都被更廉價的休閒服飾品牌搶走市占。

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