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特別企劃
MICE旅遊在韓國

生活 | 旅遊

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《看韓國 學跨界》

體驗韓國文創商機 MICE旅遊看跨界行銷力

廣編企劃
2019.05.15 5,364

文創產業,是近年來世界各國爭相發展的重要經濟領域,除了能培養國家軟實力外,更能藉其高附加價值,取得龐大經濟效益;而無庸置疑的,韓國顯然是這波全球文創熱潮的勝利者。

根據韓國文化內容振興院(KOCCA)統計,早在二O一五年韓國的文化創意產業就帶來超過八百八十億美元的收入,佔韓國GDP約百分之六點四,相當可觀。從二O一O年起,年複合成長率更高達百分之十三點四。

抓準文創商機,韓國境內吹起了一陣藝術熱,知名財團紛紛跨足美術館經營,亦或與知名藝術家跨界合作,為品牌注入文創因子,更掀起一波波當代藝術的狂熱。現在,就安排一趟韓國獎勵旅遊,實地體驗韓國文創實力,一窺其中跨界門道!

萌翻天的KAKAO FRIENDS,擁有各式週邊商品,是韓國文創的代表之一

跨界第一站:工業之手培育文創花朵 在大林美術館遇見潮藝術

石油、建設、與機車產業,與文創有何關聯?以機車製造聞名的大林集團,是韓國十大財團之一,為支持年輕藝術家,於1966年在大田開設大林美術館,2002年搬遷至景福宮旁的住宅區。

大林美術館原本以攝影作品的展出為主,近年來因為Paul Smith、Karl Lagerfeld等展覽而聲名大噪,不僅搖身成為韓國最受歡迎的美術館之一,更成為年輕人拍照打卡的重要熱點,藉由社群的力量,大林美術館亦成為當代藝術的代表指標。此外,也是企業跨界經營美術館的最佳典範。

大林美術館深受年輕民眾喜愛

跨界第二站:走出手機螢幕 萌友進駐消費者生活

談起LINE FRIENDS裡的人物,台灣人一定如數家珍,熊大、兔兔、詹姆士,每位都是我們日常生活裡不可或缺的夥伴,除了通訊軟體的貼圖外,各式各樣衍生商品大受歡迎,而如何讓這些角色IP(Intellectual Property)的價值發揮到極致,韓國更是箇中高手。

在韓國普及率最高的通訊軟體KAKAO TALK就發展出萌翻天的KAKAO FRIENDS,點開官網,周邊商品從皮夾、服飾到電風扇應有盡有,讓粉絲們無法抗拒。除了在韓國各大城市設有專賣店外,更拍攝系列動畫影音,不定期舉辦概念博物館,同時,亦與Uniqlo等品牌跨界合作,設計系列服飾,用創意蒐集更多粉絲。

KAKAO FRIENDS於2018年在大林美術館策展

跨界行銷魔法,不僅運用在產品上,在韓國的生活及消費場景中也隨處可見,例如現代集團卡友圖書館,專供持有現代卡的卡友使用。隸屬現代集團旗下的信用卡發行公司,剛開始推出現代卡時,僅提供卡友購車相關優惠,自2013年開始結合文創等元素,設立卡友限定的音樂、設計、美食等不同類型的圖書館、邀請世界級公演前往韓國演出,以綁定行銷的概念,提供卡友專屬的優惠禮遇,紮實的文創內容軟硬體建設擄獲消費者的心。

現代卡音樂圖書館

獎勵旅遊吹韓風 前往韓國正當時

韓國MICE旅遊不僅能透過一系列參訪活動,讓企業一窺韓國跨界手法外,更能透過創意體驗,讓員工親身感受文化魅力。以韓國知名的「亂打秀」(NANTA)為例,除可欣賞跨越語言國度的視聽覺饗宴,更能透過實際體驗參與,探查其新舊並陳的文化創意。

亂打秀

二O一八年,台灣前往韓國獎勵旅遊人數超過三萬兩千人,二O一九年截至三月止,也有超過八千多人前往韓國,足見韓國在獎勵旅遊的獨特優勢。除了首爾外,釜山、濟州等九個城市均設有可舉辦活動的各式會展中心。而2018年選出的Unique Venue則提供了欲前往韓國旅遊的企業更多選擇,除了主題樂園外,亦可挑選民俗村或皇宮等擁有濃濃韓風的場地做為MICE會場。

此外,韓國觀光公社亦提供客製化服務,根據企業團體訪韓總人數,分別有紀念品、公演、觀光景點、歡迎儀式等支援提供申請。一年四季,不論何時,韓國,都是台灣企業安排獎勵旅遊的最佳時刻!

Information:

1. 大林美術館:首爾特別市鐘路區紫霞門路4街21 (通義洞)

2. KAKAO FRIENDS:相關訊息可參考>官網

3. 亂打秀:首爾特別市中區明洞街26 (明洞2街) UNESCO大樓3F

4. 更多韓國MICE旅遊相關訊息,請洽韓國觀光公社,相關支援制度請洽台北支社(02-2772-1330/ktotpe@gmail.com)。

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