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Snap上季業績讚 股價飆

受惠於臉書遭抵制,Snapchat上季財報表現亮眼。 (來源:Dreamstime)
撰文者:陳怡均/工商時報
中時新聞網 2020.10.22
摘要
受惠於臉書遭廣告商抵制下的轉單效應,社群平台Snapchat上季財報表現亮眼,股價自今年以來已成長74%。

Snap公布第三季(7到9月)業績,拜疫情期間人們花更多時間手機上網,加上廣告商抵制臉書轉單效應,帶動該社交平台Snapchat廣告收入躍升,營收、獲利、用戶數皆超出分析師預期。

受此激勵,Snap周三開盤跳空開高至35.24美元,暴漲24%。截至周二收盤為止,今年Snap股價已飆漲74%。

由於許多廣告商重新恢復或加碼行銷預算,Snap上季營收成長52%至6.787億美元,遠超過FactSet調查分析師預估的5.57億美元。該季虧損由去年同期的2.274億美元縮減至1.998億美元,但經調整後意外展現每股盈餘0.01美元的佳績,根據路孚特調查市場看法,原估每股虧損0.05美元。

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Snapchat上季單日活躍用戶數達2.49億,比前一季新增1,100萬人,用戶成長比分析師預期更多。Snap強調該平台持續在美、英、法Z世代與千禧世代獲得強力支持。

Snap商務長高曼(Jeremi Gorman)指出,一些廣告商尋求能夠與企業價值相符的平台,是拉抬該季業績的原因。

此說法顯示Snap受惠於許多企業先前抵制臉書的趨勢。今年稍早許多廣告主支持人權團體提出自臉書撤出廣告支出的訴求,為要抵制臉書並未在該平台阻止仇恨言論與錯誤訊息傳播。

Pinterest在7月也曾表示,由於企業自臉書平台撤走廣告、將資金轉往Pinterest,因此推升第二季業績。

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第四季向來是Snap表現最強勁的一季,該公司高層表示,倘若目前市況持續,本季營收可望比去年同期增長47~50%。

Snap執行長史匹格(Evan Spiegel)指出,他樂見該公司上季的成長,將持續對自家應用程式(App)擴增實境功能進行長期投資。

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