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越式洗髮、泰拳、李多慧…160萬新移民怎滾動千億經濟、創造混血新台灣?
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越式洗髮、泰拳、李多慧…160萬新移民怎滾動千億經濟、創造混血新台灣?

越式洗髮、泰拳、李多慧…160萬新移民怎滾動千億經濟、創造混血新台灣?
台灣越混血越美麗!包含李多慧、安芝儇等韓國啦啦隊員在內,高達160萬台灣新家人正帶起新商機、創造新產業。 (攝影者:楊文財)
撰文者:鄭郁萌
《商業周刊》 第 1941 期 2025/01/22
摘要
  1. 新移民突破160萬人,滾動千億經濟力!移工、婚姻移民、專業移民…這群台灣新家人用文化與消費雙輪驅動我們的島,打造台灣新實力。

  2. 打開4個島嶼共融故事》台版越式洗髮不只暴紅,還反攻越南!李多慧、安芝儇等韓國啦啦隊員如何反向帶動觀光?移工偷偷教的泰拳翻身健身新風潮。台北車站旁的印尼街,用一杯茶連起30萬台灣隱形家人。

  3. 馬斯克、黃仁勳也是移民!一張表看零售、金融6大移工商機;精選4大東南亞慶典,開啟新台灣融合更壯大的起點。

千百年來,一群群的人們來到台灣島上,有荷蘭人、漢人、日本人。但如今,我們面對的,可能是史上最大的移民潮。

行政院政務委員史哲指出,目前在台的外來人士,包括移工、婚姻移民、僑外生、專業投資移民及中階技術人力等,已逾160萬人。

每15人有1位新移民,成台灣重構關鍵力量

也就是說,台灣每不到15個人裡,就有1位是廣義的新移民。

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「台灣目前正處於新社會重構階段,」東方線上執行長蔡鴻賢說:「新住民與外籍勞動者是文化與消費的雙驅動軸,緩解勞動力短缺,也促進了跨文化融合,成為台灣社會的隱形推動力。」

而我們好奇,台灣有什麼異國新消費文化正在落地?不僅讓離鄉背井在台工作的人樂於消費,更讓台灣人也願意嘗試,進而發展出與原始不同的模樣。

我們看見:一個越南單親媽媽,跟台灣新夫婿一起讓傳統越式洗髮變身,在台灣落地生根,更反攻越南。

一個韓國啦啦隊隊員上山下海、拍影音上傳YouTube介紹台灣,帶動的韓式應援風潮,豐富了台灣職棒文化。

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明明就在台北車站旁,卻咫尺天涯的印尼街,一群台灣人正努力著,想讓這個高達30萬人的沉默族群被看見。

而泰拳也在台灣越來越風行,從前只有移工偷偷摸摸教,也引進了正式的教練,讓實力更提升。

我們相信,融合,才能永續。彼此賦能,才能豐富台灣。

這些外來的力量,並不是台灣為了填補缺工、為了婚育生子的替代品,他們是拚盡了氣力,才寫下一頁頁的生命故事。

因為在台灣,他們有動力去拚搏,在故鄉不一定能實現的願望,在這裡能夠找到機會。

他們是我們的新家人,台灣這個美麗之島,因為加入他們的努力與創意,變得更豐饒美好。

我們接下來想說的,就是這樣的故事。

異國消費文化落地,成國外遊客必逛景點

近兩年台灣街頭巷尾紛紛掛起「越式洗髮」的招牌,不僅台灣人愛去、就連來台觀光客也趨之若鶩。根據經濟部資料,光近兩年,商業登記的越式洗髮就超過百家,還不包括未立案、或沒以「越式」之名登記的店。

一般台式洗髮大約300元,但越式洗髮收費1500元起跳。台灣的美髮店比所有超商總數還密集,在這個紅海領域,為什麼越式美髮能搶下一席之地?

這股服務新風潮,其實是從兩個失意人的結合開始。

來自越南的單親媽媽鄭秋懷,為了賺錢養女兒,離鄉背井到台灣工作,與法拍屋生意下滑、黯然收掉公司的郭金福。兩個人在人生的低潮相遇,只想活下去。

鄭秋懷在越南本就學過美甲,打算要開一家越南美甲店,做個小生意。

但郭金福卻觀察市場缺口,提醒她:台灣滿地都是越式美甲店,妳開這個不就是跳進競爭紅海?台灣人去越南,不論男女都喜歡去體驗洗頭。為什麼不在台灣開一家越式洗髮店呢?

鄭秋懷說,華麗的風格跟「越南店就是色情服務」的刻板印象,一開始的確男客人居多。尤其她堅持收費透明化,門外招牌上明確寫價格1500元起跳,也讓不少人質疑。

「有人在爆料公社說:『一定是做黑的才這麼貴!』還檢舉讓警察來稽查。」她回憶:「我們就做大片透明落地窗,燈光也亮,不怕人看。」

沒想到這一鬧,反倒引起社群媒體與網紅的好奇心,紛紛上門來體驗拍攝,推波助瀾,生意大紅,隨著知名度大開,越式洗髮竟成了一種台灣消費文化潮流,不僅回頭率高達7成,連國外遊客也意外發現它的魅力。

更多島嶼共融的故事,詳見「混血新台灣」封故完整報導!除了帶你認識精選4大東南亞慶典,介紹台版越式洗髮為何敢開出4倍價、被評為全球第一美食的印尼經典飲食,還將介紹金融、零售、交通等移工商機又進展到什麼程度?

一鍵訂閱》4故事看160萬新移民如何滾動千億經濟力、帶起新產業
融合,更壯大 混血新台灣
兩個失意人相遇拚活下去 讓混血越式洗髮在台掀熱潮
旅台,達成在韓國不可能的夢 李多慧、安芝儇掀韓援效應
他們用一道菜、一杯茶、一本書 連起30萬印尼移工與台灣人程
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