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財經 | 焦點人物

周杰倫新歌上線2小時賺5千萬!曾說不用靠專輯賺錢,周杰倫商業王國大起底

撰文者:Tech星球
網民肥皂箱 2019.09.18 18,688
來源:周杰倫「說好不哭」音樂錄影帶 YouTube 截圖

周杰倫的歌曲,多年來一直在每個世代中活躍

上線7分鐘,周杰倫新的數位專輯銷售額,就已突破新台幣2000萬元。9月16日23點,周杰倫發布最新單曲《說好不哭》,在朋友圈火速刷屏;微博熱搜前10名中,最高時有5個話題與周杰倫新歌相關。繼微博超話「登頂」事件,粉絲「被迫營業」將周杰倫超話刷至榜首之後,周杰倫再一次霸屏,QQ音樂服務器一度崩潰。

上線僅2個多小時,QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂3個平台總數據顯示,周杰倫新單曲銷售額突破新台幣5000萬元。截至發稿,僅QQ音樂數據顯示,新單曲《說好不哭》已賣出371萬張,「周董」再次展現了他強大的商業變現能力。周杰倫曾在一次演唱會上對歌迷開玩笑說,「即將上市的新專輯,我寫了12首歌,聽就好,可以不用買,因為我不是靠這個掙錢。」

早就不靠賣專輯賺錢的周杰倫,商業王國和版圖究竟有多龐大?財富價值幾何? 「周董」的商業能力和水準到底如何?

IP影響力持續商業化

久不出音樂專輯和影視作品的周杰倫,很多人似乎已經忽視了他的影響力。以至於釀出今年8月份,當紅流量小生蔡徐坤與「過氣天王」周杰倫的微博超話排行榜Battle。

80、90後們紛紛拾起微博密碼,學習超話打榜,最終助力周杰倫成功登頂,證明周杰倫仍是最具影響力的偶像明星之一。而從周杰倫眾多的廣告代言和巡迴演唱會看,周杰倫仍非常具有商業價值。

廣告

在今年年初,剛過完40歲生日的周杰倫,突然宣布成為「山本耀司」支線S’YTE的官方代言人。Tech星球注意到,7月25日,戰略升級的閃送,力圖進軍同城快遞的高端精細化市場,力邀周杰倫代言,在電梯廣告、視頻網站全渠道投放廣告宣傳片。

極少為奢侈品代言的周杰倫,還在8月份,意外空降代言了法國沙龍香水品牌歐瓏。廣告代言不間斷,綜藝方面表現也非常亮眼。在《中國好聲音》後加盟《這!就是灌籃》綜藝,傳言周杰倫的加盟費是一億五千萬元。在周杰倫、林書豪、李易峰等明星加持下,這檔節目也獲得了不錯收視率。

而早在2016年3月25日,唯品會舉行發布會正式簽約周杰倫,高調聘請周杰倫出任唯品會的CJO(首席驚喜官),這一營銷事件一度刷爆了互聯網圈。

出道近20年的周杰倫,仍在在舉辦世界巡迴演唱會,時間跨度也是從2019年10月17日直到2020年。 8月6日,周杰倫廈門演唱會門票正式開搶,所有價位的門票,不管是一萬元、八千元的,還是三千元、兩千元的,全部在10秒內售罄。周杰倫的熱度和影響力可見一斑。

音樂商業的版圖

毫無疑問,周杰倫是一代人青春的集體記憶,放在商業語境下,這意味著龐大的粉絲基數,也是一個具有強勁市場消費力的大IP。出道19年,在音樂商業化的道路上,周杰倫幾乎經歷了所有階段。隨著版權的推進,在擁有版權的QQ音樂、酷狗音樂等APP上,周杰倫的歌曲被加上了VIP標識,非付費用戶只能試聽60秒。要完整收聽或下載,要充值、開通綠鑽會員。這些都會為平台和周杰倫帶來營收。

周杰倫、方文山聯袂加盟愛尚傳媒《中國好詩歌》

要知道,在2018年初,儘管騰訊音樂與網易雲音樂共享了99%的曲庫,但其實騰訊音樂的核心關鍵曲庫,大多留在了不授權的1%的範圍內 。周杰倫歌曲就是其中之一,數據顯示,周杰倫的歌曲能為平台帶來15%以上的DAU(編按:日活躍用戶數量)。這樣來看,周杰倫發布新單曲直接導致音樂平台服務器崩潰就不難理解。尤其是,方文山與周杰倫再次聯袂、五月天主唱阿信合唱加持下,新曲《說好不哭》一時間刷爆社交平台。

周杰倫音樂版權收入,是其商業路徑中的關鍵一環,但除售賣專輯外,周杰倫也在嘗試進行IP劇。2018年8月,周杰倫和方文山宣布加盟愛尚傳媒,周杰倫出任「最強創意顧問」,其歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》則被改編為音樂IP劇,周杰倫與方文山均會參與IP開發。

事實上,早在2017年,周杰倫歌曲《愛在西元前》就已被敲定下,成為國內首個音樂IP動畫化作品。這些嘗試背後在探索的,其實是一條音樂IP授權做電視劇、漫畫、動畫的新商業化之路。在更早之前,周杰倫依靠音樂做商業化內容還相對較為傳統。公開資料顯示,2007年,周杰倫和方文山、楊峻榮耗資兩億五千萬元,共同創辦了杰威爾音樂公司,現簽約有楊瑞代、袁詠琳、浪花兄弟等藝人。

周杰倫的商業版圖,還較早涉足了線下業態,2011年,曾投資DejaVu音樂魔術餐廳,之後甚至還開過KTV。2012年初,周杰倫再出大手筆,與西安真愛投資集團合作,投資一億五千多萬在西安開了一家以自己的特有符號「范特西」命名的KTV,名字為「真愛范特西」。

當時的報導顯示,這家KTV品牌歸屬於西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司名下,公司註冊資本兩億五千萬元,西安真愛持股85%,周杰倫持股15%。從這些年周杰倫在商業領域的探索來看,無論是從傳統的開一家經紀公司,到音樂餐廳、KTV,還是嘗試做IP授權等,他一直在擴張傳統音樂營收之外的商業領地。

創投大咖「周董」

除去音樂人的標籤,周杰倫被稱之為「周董」,還有自己敏銳的商業嗅覺為證。對於自己的投資項目,周杰倫曾說:「有時候挺朋友做的投資,其實不是為了賺錢。」

2007年搭配著自己的第一部電影《不能說的秘密》,周杰倫開設了一家與電影情節類似的意大利餐廳,投資600萬元,取名為「MR.J義法廚房」。 「為了讓朋友有地方聚會」,周杰倫這家餐廳隨著電影的上線和推廣大火,直到2013年宣布歇業。

餐廳的初次試水,並沒有使其挫敗,而這也開啟了周杰倫「Mr.J」品牌的征程。2011年,周杰倫入股香港上市公司文化傳信,成為旗下遊戲社交平台Ucan的股東。 2016年,周杰倫將自己創辦的耳機品牌「TiinLab耳一號」,併入「1MORE萬魔」耳機,並以股東身份加盟萬魔,擔任創意官。在萬魔的官方網站查詢數據顯示,作為小米的生態鏈企業,萬魔已累計賣出6500萬隻耳機。

今年5月,共達電聲發佈公告表示,將收購萬魔聲學100%股權,交易價格為150億元。根據重組草案,截至2018年12月31日,萬魔聲學100%股權賬面價值為50億元,預評估值約150億元。

周杰倫在文創領域另外備受矚目的一票,就是入股中國數碼文化集團,並成立巨室文創。身為聯合創始人的周杰倫,先是於2017年4月9日,宣布與IDG共同創立「魔傑電競」品牌,並在深圳開設品牌旗下第一家旗艦店——網咖「魔傑電競館」。後又打造原創IP,其自創研發以旅遊結合魔幻體驗的真人秀模式《周遊記》,還攜手妻子昆凌共同開發的智能教育機器人小麻吉,邁向上市的步伐。

而且,巨室文創還作為聯合出品人與多方媒體聯合出品,打造了《這,就是灌籃! 》新型綜藝。除此之外,周董還和朋友一起,成立台灣電商平台「星品庫」,經營潮流服裝、飾品配件、動漫產品等。更值得一提的是,周董與中學同學合資創辦的潮牌店PHANTACi,主打限量版潮流服裝,如今已成為粉絲們朝拜的「聖地」。

目前,MR.J將品牌延伸經營潮牌服飾、生活用品、文創、動漫產品。隨著事業的發展,周杰倫聯手其他藝人,將MR.J朝產業化發展,希望把MR.J打造成明星藝人品牌界的「阿里巴巴」,一手建立起電商平台星品庫,就連昆凌的潮牌也在星品庫獨家入駐。

周杰倫的合夥人雪糕曾評價說,「周杰倫商業頭腦很清楚,雖然有時候很天馬行空,但他會點醒我們這些在旁邊做事的人,他其實很有商業創意,提出的點都很有商機,但一般是有經驗的人去幫他完成。」

玩票愛好,也是事業

8月31日晚,《2019英雄聯盟LMS賽區夏季賽總決賽》上,JTeam斬獲總冠軍,獲得S9全球總決賽的名額,這支知名LOL戰隊的老闆正是周杰倫。周杰倫痴迷電競。最早在網吧中與電競遊戲結緣,甚至在《驚天魔盜團2》拍攝期間,為了和朋友打《英雄聯盟》,周董竟然整整4天不出門。

不過,周杰倫並不是玩物喪志的選手,從愛玩到成為《英雄聯盟》全球代言人,將愛好商業化,也是周杰倫商業版圖的一部分。2015年,周杰倫就宣布與多位前電競比賽選手合作,打造「Mr.J」戰隊,甚至豪擲9千萬,在深圳打造了一個「地表最強」的奢華網吧,佔地1700平方米,設有賽事比賽專區、直播專區、桌遊專區和餐飲水吧。

2016年4月,周杰倫入股中國數碼文化集團後,他還授予中國數碼文化在電競領域使用其肖像和姓名6年的獨家權。周杰倫還有一大愛好就是古董。 「周董」名號的由來,另一種說法便是源於周杰倫喜歡古董。早在2005年,周杰倫就和導演鄺盛合資在台北開設了古董店「Omni by JFK」。因為喜歡健身,周杰倫曾加入好友劉畊宏「300壯士健身房」的經營,希望用自己的明星影響力推廣健身觀念,帶動更多的粉絲加入到健身行列。

出道19年,商業號召力依舊


出道19年,依然能因為發了一曲新歌瞬間火爆,細數眾多明星中,目前能做到這些的,或許只有周杰倫。周杰倫代表著80-90後曾經的青春迴響和集體記憶,隨著時間的積澱,周杰倫已成為一代人的標籤印記。 2個月前的「被動」刷榜,以及今夜的專輯爆紅,無不證明了周杰倫的明星效應和商業號召力,依舊是被大家認可買賬的。

而且,一些機構的排行榜數據也可見一斑。《界面新聞》和《今日頭條》發布的一份基於收入的中國明星排行榜,2016年周杰倫以9億元的年收入位居第3。就在1個月之前,《Forbes》發布2019年中國名人榜,周杰倫位列第5。

作為明星藝人,除了演藝方面的成功,「周董」在商業領域的摸爬滾打,借用一句台語,可以說是,「誒呦,不錯哦。」

本文由「Tech星球」授權轉載,原文:新歌发售2小时破千万,周杰伦商业王国大起底

責任編輯:林群

核稿編輯:黃楸晴

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