當臉書二○○四年問世之際，社群網路就是能與「家人和朋友」連結並分享的平台。啟動病毒式傳播的關鍵，也跟這個定義息息相關。
但，抖音國際版TikTok飛速崛起，為了挽回流失的年輕用戶，讓臉書母公司Meta在自家平台Instagram（簡稱IG）與臉書，仿效TikTok推出短影音服務Reels。但兩個平台的真正差異，卻不僅僅是影音的長度而已。
九月中，《華爾街日報》曝光Meta一份內部文件，就說明了抖音化只做到了表面功夫。因為Reels「親友社交」的本質，根本上就與TikTok的「陌生人社交」大相逕庭。
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